Ser influencer o creado de contenido es sin dudas un trabajo que lleva mucho tiempo en el rubro. Es uno de los motivos por el cual muchos/as jóvenes quieren dedicarse a la creación de contenidos para redes sociales y en muchos casos, ser conocidos.
¿Cómo ser influencer se ha convertido en un trabajo rentable?
Esto es así gracias a la aparición de los nativos digitales. Nos referimos a ellos/as cuando hablamos de las personas nacidas en la década de los 90 en adelante ya que son personas que nacieron con un dispositivo tecnológico bajo el brazo prácticamente. Esto ha permitido que a partir de esas generaciones, la relación con los dispositivos sea mucho más intuitiva y fluida. Tanto es así que con la aparición de diversas plataformas sociales han sabido rápidamente sacarle provecho y utilizarlas a su favor. Los nativos digitales son prescriptores de productos, servicios, experiencias y marcas que emplean su destreza para moverse por el entorno digital para crear contenidos atractivos. Con el uso de internet hacia un mundo más doméstico, los nativos digitales comenzaron a volcar sus ideas en la red de manera inmediata y con una respuesta positiva (e inmediata también) por parte del público. Esta dinámica relacional ha sido puesta en vilo por parte de las marcas que notaron el nicho publicitario para explotar.
Habilidades para trabajar como influencer
La evolución de las redes sociales así como de los internautas interactuando cada vez más con este tipo de plataformas como Instagram o Tik Tok ha dado lugar a la competitividad y rentabilidad en el rubro.
Los influencers modernos comenzaron a surgir junto con el inicio de redes sociales como Facebook y Twitter. La manera de comprender la interacción de la red y sus potencialidades provocó que se cumpla la profecía: Si no pagas por el producto, tú eres el producto. Estos usuarios que comenzaron a ganar popularidad en las redes sociales lograron, junto a su audiencia, dotar de sentido a cada red, generando de este modo una interacción cada vez más compleja y adictiva. De este modo, las redes sociales lograron acaparar la esfera social, cultural y económica de países posibilitando un espacio para las nuevas producciones de sentido, y con ello, nuevos modos de generar relaciones laborales (o con el capital?).
Lo cierto es que lo que vemos de ser influencer es el resultado de un proceso arduo hasta lograr una comunidad fidelizada. No es ni mucho menos un trabajo fácil, por mucho que desde fuera así lo parezca. Es un trabajo constante y diario, tu creatividad no puede decaer, además tu autoestima debe ser fuerte para poder aceptar con clase y elegancia todas las críticas que escriben a diario a estos influencers, además desde cuentas vacías y sin ningún tipo de impunidad.
El trabajo de resaltar en el océano digital donde existen millones de personas no es tarea fácil. Depende del desarrollo de habilidades y aptitudes para moverse en los distintos canales digitales y saber cómo persuadir a la audiencia. La forma de comunicar en el mundo de los influencers y redes sociales es vital.
Las habilidades que presentaremos a continuación pueden ayudarte a determinar si posees la pasta para convertirte en influencer:
Comunicación efectiva
Primero que nada, ¿qué es un influencer, si no es un comunicador? Si no puede transmitir sus puntos de vista con precisión, claridad y fluidez, no estaría cumpliendo el rol de influencer.
La manera de transmitir es el punto más clave para determinar el grado de credibilidad, una virtud clave para las marcas.
Ser creativo y comunicar bien no es tarea fácil. Les animamos a que se atrevan a perder el miedo de hablar delante de una cámara, dar tu punto de vista, sea cual sea el tema sobre el que hablar, y quitarse la vergüenza para poder hablar sin trabarse y de una forma que, además, sea atractiva para tu público.
Adaptabilidad
Los nativos digitales que se destacan en el mundo digital poseen de por sí una capacidad rápida de adaptarse al cambio y de comprender las sinergias que afectan directamente a los grandes cambios del universo digital.
Reconocer las tendencias y prever los cambios forma parte de una personalidad adaptativa que marca la tendencia del cambio.
Pensamiento estratégico
Las estrategias de patrocinio es algo que no pueden ser pautadas por las marcas, sino que es algo por lo que los mismos influencers trabajan de lo que trabajan. Esto quiere decir que no es posible llevar a cabo este tipo de trabajo sin poseer esta habilidad. El contenido patrocinado debe estar acompañado siempre de un contenido orgánico de valor que sea capaz de fortalecer el vínculo con la audiencia. No es todo vender, de hecho, es generar credibilidad y engagement. Los influencers tienen que tener objetivos claros en tanto ellos como marca personal, y a su vez, en la elección de mensajes (que dependen del producto que se trate) que generen un impacto positivo en el público.
No es como en la televisión. No queremos ver anuncios vacíos que no dicen nada, de personas que no dicen nada.
Queremos ver a nuestras personas y comunicadores favoritos, hablarnos de cosas que realmente nos ayuden y nos faciliten la vida. Es muy importante esto, para toda la cadena de promoción de un producto.
La marca debe elegir bien el perfil o influencer en cuestión. El influencer debe decidir bien cómo lo va a hacer y que palabras va a utilizar para que la publicidad no sea invasiva y por último el cliente se lo tiene que creer.
Si el cliente no se lo cree, o se lo cree pero cuando lo pide no es lo mismo que este influencer había prometido, ahí tenemos un problema, y lo que era un influencer ahora es un des-influencer.
Si pierdes tu credibilidad y pierdes la confianza de tus seguidores, lo has perdido todo.
Empatía
Se entiende por esto, a la capacidad que tienen las personas para percibir los sentimientos que tienen las personas por fuera de ellos mismos. Tu engagement dependerá no solamente de la calidad de tu contenido, si no de las interacciones que realices con tus seguidores. Esto requiere una calidez y empatía extra al momento de comunicarte con tu comunidad.
Creatividad
La creatividad es siempre una habilidad que genera un plus en cualquier ambiente en el que te encuentres. Por eso, las marcas comenzaron a ver el potencial en estos creadores de contenido populares por la habilidad que demostraron tener al momento de transmitir mensajes.
Honestidad
La honestidad forma parte de la fidelidad. Que tu audiencia te elija requiere un trabajo que mucho tiene que ver con tu transparencia que es lo que también genera la credibilidad que posees. Este apartado es importante resaltar que la honestidad tiene que ver con el criterio que poseas a la hora de seleccionar las marcas que deseas patrocinar. Si no crees en el producto o lo encuentras de dudosa confianza, es mejor que lo rechaces. A la larga, deberás tener en cuenta que siempre es mejor pensar a mediano plazo que a corto. Una colaboración fraudulenta puede costarte tu audiencia.
Sectores más populares para trabajar como influencer
Como todo negocio, existen sectores que resultan más fáciles de realizar estrategias de éxito. En ese sentido, hay que reconocer que hay industrias mucho más rentables que otras.
No todos los negocios están preparados para trabajar con infuluencer de la forma en la que se ha trabajado hasta ahora. Ahí esta el trabajo de estos influencers para seguir abriendo nuevos caminos de promoción y nuevos productos y sectores que encajen o sean compatibles o se pueda realizar una campaña de influencer.
Por lo general, cualquier producto online es sencillo de promocionar con influencers. Primero de todo por que el producto es descargable o se puede comprar con tarjeta y te lo envían a casa. Pero cuando hablamos de productos offline la cosa se complica mas, aunque siempre hay soluciones que te pueden ayudar. Ahí es donde entra la creatividad de este influencer.
Aquí te diremos cuáles son en orden de importancia:
Moda y complementos
¿Tenías dudas de que iba a ir primero? Uno de los motivos por los cuales los/as influencers son tan demandados tiene que ver con su estilismo. Las publicaciones con mejor engagement son las asociadas a Instagram Shopping, donde en cuestión de segundos, el usuario se hace con la prenda o complemento recomendado.
Belleza y salud
Es cada vez más habitual encontrar tutoriales y recomendaciones relacionados a este sector. Las marcas de cosmética son cada vez más propensas a realizar sus recomendaciones en sus perfiles de redes sociales. En ese sentido, se trata de un producto fácil de recomendar y que suele ser de compra rápida. Nuestra recomendación es que antes de aceptar realizar este tipo de publicidad, estés al tanto de las regulaciones y normativas para este tipo de productos relacionados a farmacias y salud. Por eso es importante que tengas en cuenta el tipo de regulación en tu país porque cada vez hay más conciencia sobre este tipo de colaboraciones.
Viajes y experiencias
Aquí lo que encontramos es el engagement relacionado a lo inspiracional. En ese sentido, este tipo de formato y experiencia es clave para lanzarse a la aventura. Si eres un apasionado de probar nuevas aventuras, te recomendamos muchísimo este sector. Según Interface Tourism Spain, 3 de cada 4 influencers especializados en turismo y estilo de vida, están dispuestos a viajar para realizar algún tipo de promoción turística. Claro que con lo sucedido en estos últimos dos años no se ha podido explorar mucho, sin embargo, este sector ofrece la posibilidad de convertirse en un explorador innato y poder reconocer lo maravilloso en lugares insólitos. Puedes volverte un experto de tu zona y convertirte en un embajador local fomentando la sostenibilidad.
Alimentación
En este sentido, este sector es un tema que hace eco en redes sociales. Hoy en día encontramos una concienciación cada vez mayor en la alimentación y el equilibrio con nuestro entorno. Alrededor de la alimentación se ha ampliado una noción ética y de responsabilidad social que ha ampliado el debate en diversas esferas, con ello, la aparición de influencers relacionados a este tópico se ha vuelto muy popular. Recuerda que para este tipo de especialización debes realmente estar interesado y comprometerte con la información que estás dispuesto a difundir. Se trata de una temática sensible que rápidamente puede hacer que pierdas credibilidad o confianza en tu audiencia.
Recomendaciones para comenzar a trabajar como influencer
Son los/as influencers quienes deciden cuándo trabajar y de qué modo. Pero esta profesión sin dudas requiere un tipo de esfuerzo mucho más amplio debido a las exigencias del tipo de trabajo. Un lema muy conocido dice “las redes sociales no descansan”, y es sabido que las jornadas laborales de los creadores de contenido son mucho más abultadas que en un trabajo más tradicional.
La CEO de la plataforma 2btube, Fabienne Fourquet tiene un lema que dice “Influencers, la profesión con la que sueñan las nuevas generaciones pero que depende del jefe más exigente del mundo”.
La frase refiere al hecho de que tu estabilidad laboral depende necesariamente de la aprobación social. Millones de posibles espectadores que por cuestiones ínfimas no dudan en dejar de seguir si algo les cae mal de tu actitud con tan sólo un minuto de conocerte. Además, no podemos dejar de lado que las redes sociales aún cuando no son un trabajo son las causantes de depresión y ansiedad. Por lo que tu estabilidad económica, emocional y de salud también están contenidos en un mismo lugar, no todo el mundo es capaz de asimilar los comentarios negativos, la fama no es algo positivo porque limita mucho su vida pública.
Como en todo trabajo, para destacar en este sector tienes que estar preparado y conocer pros y contras del trabao. De la misma forma que un mecánico conoce sus responsabilidades con sus clientes, un influencer tiene que ser consciente también de sus responsabilidades, tanto laborales como sociales.
Aunque se premie la originialidad y la frescura en tu contenido, debes tener cuidado con según que temas.
Como decía mi abuelo, en la mesa no se habla ni de política ni de religión. Pues es algo similiar.
Aunque tengas una idea muy clara de como crees que es el mundo, hay veces que tienes que elegir bien la forma de expresarte, ya que un error en un mal comentario te puede costar tu carrera. Es por eso que debes ser muy claro en el sector o tipo de influencer que eres.
Si tu contenido se basa en gaming, ten cuidado si empiezas a hablar de finanzas, eso puede llevarte a un problema con los del sector de finanzas, además de perder tu comunidad que solo te sigue por el gaming.
Por qué ser influencer es un trabajo
Ahora sí, te daremos los motivos por los cuales es un trabajo y si quieres dedicarte a ello tienes que tener en cuenta lo siguiente:
Tienes que ser autónomo
La campaña publicitaria que realizas para una marca, se reconoce como una prestación de servicios por cuenta propia, de manera individual y sin que la misma suponga una relación laboral con la marca en cuestión. Por tanto, lo más conveniente es que si que seas autónomo y tributes tus ganancias.
En el portal de The Troop afirman: «Ahora bien, en el caso de que un influencer realice estas campañas publicitarias de manera esporádica, aunque por ejemplo éstas tengan lugar cada año en las mismas fechas, y reciba compensaciones inferiores al salario mínimo interprofesional, no se podría entender que existe habitualidad puesto que no se cumple con la cuantía ni con la continuidad temporal exigida. Por tanto, y a priori, no sería necesario estar dado de alta como autónomo.»
Probablemente trabajes más tiempo que un asalariado
Lo hemos dicho, las redes sociales no descansan. La competitividad es muy alta y tu audiencia es exigente. Ser tu propio jefe y tomar las decisiones que afectarán a tu futuro laboral sin dudas será el motivo por el cual probablemente le dediques una media de tiempo mayor.
Eres líder de opinión
Ser influencer es una responsabilidad ya que tienes la capacidad de persuadir en la toma de decisiones de cientos de miles de personas. Utiliza bien esta herramienta
Conclusión
Los/as influencers son un trabajo cada vez más reconocido y por tanto profesionalizado. Es por eso que se debe tener en cuenta que la competencia es alta y para poder destacarte debes dedicarle tiempo y esfuerzo a un trabajo que en principio no será rentable. De todos modos, la constancia y la creación de estrategias que se adapten a las exigencias de tu audiencia serán la clave para el éxito.
Y por supuesto, si en algún momento se te pasa por la cabeza ser influencer profesional, tienes que estar registrado en Space Media. Aquí encontrarás muchas soluciones a tus dudas, además de encontrar colaboraciones con todo tipo de marcas y clientes.