{"id":917,"date":"2021-07-22T13:49:56","date_gmt":"2021-07-22T11:49:56","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=917"},"modified":"2022-03-03T09:24:18","modified_gmt":"2022-03-03T08:24:18","slug":"6-estadisticas-sobre-el-marketing-de-contenidos-que-necesitas-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/6-estadisticas-sobre-el-marketing-de-contenidos-que-necesitas-saber\/","title":{"rendered":"6 estad\u00edsticas sobre el marketing de contenidos que necesitas saber"},"content":{"rendered":"\n

En nuestro \u00faltimo post hemos hablado acerca del marketing de contenidos <\/a><\/strong>y la importancia de la metodolog\u00eda inbound<\/a><\/strong>. Este tipo de estrategias hoy son acogidas cada vez en m\u00e1s organizaciones y est\u00e1n siendo valoradas dentro de lo que podr\u00edamos considerar un budget importante al incorporar expertos de distintas disciplinas para trabajar en conjunto.<\/p>\n\n\n\n

Por eso creemos conveniente continuar hablando de estas metodolog\u00edas y analizar qu\u00e9 es lo que sucede en este sector tan particular y c\u00f3mo la pandemia ha provocado un giro de 180 grados en las estrategias.<\/p>\n\n\n\n

Para comenzar a diagramar este panorama nos gustar\u00eda hacer un repaso de c\u00f3mo la aparici\u00f3n del Covid19 ha modificado h\u00e1bitos en la industria (y la ha terminado beneficiando).<\/p>\n\n\n\n

1. C\u00f3mo ha sido el impacto de la pandemia en el marketing de contenidos<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

El contenido digital ha sido una de las \u00e1reas m\u00e1s afectadas en cuanto a giro de estrategias durante este per\u00edodo. El enfoque indirecto din\u00e1mico donde las marcas no \u201cbuscan\u201d m\u00e1s a sus posibles clientes forma parte de la estrategia de marketing de la mayor\u00eda de las empresas desde hace tiempo, pero el 2020 ha sido el a\u00f1o en que se han acelerado much\u00edsimos procesos. Con el inbound marketing lo que se busca es convencer a trav\u00e9s de la autoridad y la calidad de los contenidos. El uso de internet durante la pandemia se increment\u00f3 hasta en un 70% y a pesar de no estar completamente encerrados\/as actualmente, muchos de los h\u00e1bitos que durante ese momento se adquirieron contin\u00faan y, eventualmente, se profundizar\u00e1n. El marketing de contenidos ha podido demostrar durante el 2020 (para los que todav\u00eda se mostraban esc\u00e9pticos) su verdadero poder de engagement<\/em>. Encontramos durante el 2020 muchos cambios y ajustes de estrategias que lo que hicieron fueron mejorar visiblemente la comunicaci\u00f3n e imagen de muchas organizaciones. Entonces no es de extra\u00f1ar que este 2021 sea un a\u00f1o cooptado por el marketing de contenidos. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe de B2B Content Marketing 2021, el 94% de los especialistas en \u00e1rea B2B tuvieron que realizar alg\u00fan ajuste en su estrategia debido a  la pandemia.
El 70% de ellos ha afirmado que su estrategia de orientaci\u00f3n ha cambiado. El 64% ha tenido que ajustar su calendario editorial y un 53% su estrategia de promoci\u00f3n de contenidos.
El impacto ha sido notable y si pensabas que esto iba a ser cosa para salir del paso, te traemos aqu\u00ed un informe complet\u00edsimo que ha realizado nada menos que el gigante de las estad\u00edsticas e investigaci\u00f3n de mercado digital: Semrush<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

2. Estad\u00edsticas clave para este 2021 <\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Semrush <\/strong>se ha tomado la molestia de realizar una encuesta a 1.500 profesionales de marketing de diferentes pa\u00edses y analizado m\u00e1s de 17.000 ofertas de trabajo de marketing de contenidos en las webs de empleo m\u00e1s grandes. Decidimos traerte un breve an\u00e1lisis de lo que han podido investigar para que tengas noci\u00f3n de c\u00f3mo trabajan las organizaciones en el \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

Al parecer, el porcentaje de empresas que creen haber sido exitosas en sus estrategias es del 84% (b2b y b2c) y m\u00e1s del 70% creen que sus contenidos han mejorado en relaci\u00f3n al 2019. A\u00fan as\u00ed, casi la mitad todav\u00eda considera que reci\u00e9n est\u00e1n en sus primeros pasos, en lo que respecta a la madurez de su contenido. <\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed, es importante analizar cu\u00e1les son los prop\u00f3sitos en relaci\u00f3n a la creaci\u00f3n de contenidos. Al respecto podemos encontrar distintas motivaciones que dependen del sector de las organizaciones, del grado de madurez de las mismas y tambi\u00e9n de la cantidad de profesionales trabajando en el \u00e1rea. Principalmente se ha encontrado que el 79% tiene como objetivo generar leads cualificados. Por su parte el 75% desea obtener mayor tr\u00e1fico al sitio web, 57% mejorar la reputaci\u00f3n de marca, 47% mejorar el engagement y la fidelidad, 26% promocionar el posicionamiento de nuevos productos y un 17% incrementar el n\u00famero de pagos.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, han encontrado que las empresas, para conseguir sus principales objetivos, est\u00e1n trabajando mucho para la parte superior del embudo de marketing (que anteriormente hemos visto), denominado ToFu<\/strong>. Las utilizaciones m\u00e1s comunes son las gu\u00edas al estilo de los How to <\/em>y los tutoriales\/recomendaciones que generan un tr\u00e1fico hacia una audiencia interesada en el contenido que ofrecemos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
3. M\u00e9tricas utilizadas<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Las m\u00e9tricas para medir el \u00e9xito m\u00e1s utilizadas est\u00e1n referidas a la medici\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico en un 83% y la obtenci\u00f3n de leads en un 66%.
Estas m\u00e9tricas tienen una relaci\u00f3n intr\u00ednseca con los objetivos anteriores que se han mencionado. A su vez, a la pregunta de si miden el ROI de su marketing<\/a> de contenidos la respuesta ha sido positiva en un 61%.
Para medir el \u00e9xito de un contenido el 76% considera que es a trav\u00e9s del tr\u00e1fico org\u00e1nico y eso supone un desaf\u00edo para el 52% de los encuestados.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
4. \u00bfC\u00f3mo generar tr\u00e1fico?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

El tr\u00e1fico es uno de los objetivos m\u00e1s razonables para las empresas, sobre todo teniendo en cuenta que a mediados del 2020 todo lo referido a compras online es lo que se ha disparado en la web. El tr\u00e1fico conlleva a mayor visibilidad y por ende, de ventas. Es por eso que primero debemos diferenciar los tipos existentes. Tenemos tr\u00e1fico directo, de referencia y, por supuesto, las consultas de tr\u00e1fico org\u00e1nico objetivo.

Algo que tambi\u00e9n hemos hablado con anterioridad es sobre la importancia de tener en claro qui\u00e9n es nuestro cliente ideal y c\u00f3mo lo pensamos, para poder a partir de all\u00ed comenzar a pensar nuestras estrategias para la obtenci\u00f3n de leads cualificados, y con ello, trazar las estrategias.

Como ya hemos mencionado, existen distintos tipos de tr\u00e1fico. El tr\u00e1fico directo se refiere a cuando las personas directamente acceden a nuestra web por b\u00fasqueda propia. Esto se obtiene mediante el reconocimiento de marca y la fidelizaci\u00f3n de los clientes. Los clientes te eligen por recomendaci\u00f3n, por reconocimiento mediante publicidad o porque ya han realizado un proceso de compra y les ha resultado satisfactorio.

Como recomendaci\u00f3n principal, la inversi\u00f3n en reconocimiento de marca es siempre las primeras opciones que podemos dar. Publicidades en internet y marketing de influencers son opciones interesantes que permiten darle visibilidad a tu marca.

Tr\u00e1fico de referencia es precisamente cuando de manera indirecta los usuarios acceden a tu web. Hay muchas maneras de conseguirlo, entre ellos el linkbuilding- white hat es una de las estrategias m\u00e1s efectivas para obtener visitantes de sitios de alta autoridad. Para ello puedes ser activo en foros y debates de diversos espacios, como grupos de Linkedin, y tambi\u00e9n por supuesto, crear contenido original y \u00fanico que genere referencia desde otras p\u00e1ginas.
Quiz\u00e1s la mejor estrategia es la optimizaci\u00f3n SEO para conseguir tr\u00e1fico comercial de calidad, para este caso te dejamos un enlace donde puedes adentrarte en el tema<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

5. Tipo de contenido y redes sociales<\/h6>\n\n\n\n

Una pregunta que nos resulta interesante de retomar ha sido el de qu\u00e9 tipo de contenido generan y cu\u00e1les son sus canales de distribuci\u00f3n favoritos. Al respecto, el 92% ha contestado que notas de blog, siguiendo estrategias de email marketing en un 66%. Cabe destacar que s\u00f3lo un 26% realizan videos tutoriales, lo cual es  algo que nos deber\u00eda llamar la atenci\u00f3n, siendo los tutoriales las reinas de TikTok<\/strong> en cuanto a contenido interactivo para marcas. Pero esto no es llamativo cuando en la encuesta directamente no aparece TikTok como canal de distribuci\u00f3n de material en ninguna de las empresas. <\/p>\n\n\n\n


Pero antes de continuar con este tema, la generaci\u00f3n de notas en los apartados de blog para generar tr\u00e1fico se alinea con los objetivos que anteriormente se han revelado para obtener resultados org\u00e1nicos. Al respecto Semrush<\/strong> afirma:<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de contenido no solo atrae tr\u00e1fico, adem\u00e1s, empuja a los usuarios hacia abajo en el embudo de contenido, que, como hemos visto, se alinea con los objetivos de generaci\u00f3n de leads de la mayor\u00eda de las empresas.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Para el caso de distribuci\u00f3n de contenido a trav\u00e9s del email marketing se nota un crecimiento junto a la producci\u00f3n de ebooks que t\u00e9cnicamente sirven para la autoridad y la generaci\u00f3n de leads<\/em> en la etapa MoFu<\/strong> del embudo de marketing.

A pesar de lo que la mayor\u00eda podr\u00eda creer, la red elegida para las empresas B2B es Twitter por el 67% de las empresas. De este modo tambi\u00e9n conectan r\u00e1pidamente con sus clientes, y se ha demostrado que el 77% de los usuarios en esta red social tienen mejor consideraci\u00f3n de una marca cuando responden a su tweet, de hecho, 6 de cada 10 usuarios esperan que su tweet sea reconocido y respondido en tan s\u00f3lo una hora. \u00a1Por lo que deber\u00eda haber un community manager exclusivo para esta red social!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY qu\u00e9 sucede con Linkedin? Se ha visto que en relaci\u00f3n al contacto de altos ejecutivos con la comunidad, el 54% comparte videos semanalmente. Esto genera un valor en relaci\u00f3n a la autoridad y la visibilidad de las marcas desde un lugar profesional. Es por eso que, Linkedin es una plataforma que no debe subestimarse en tanto que genera una solidez en un \u00e1mbito m\u00e1s serio. No importa si tu empresa es B2B o B2C, gestar este tipo de comunidad promueve una imagen institucional comprometida. El uso de LinkedIn es bastante influyente en t\u00e9rminos de decisiones de compra: el 50% de los clientes dicen que es m\u00e1s probable que compren a una empresa con la que pueden comunicarse en LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn es un 277% m\u00e1s eficaz para generar clientes potenciales que Facebook.<\/strong> Eso es una gran cantidad, y hay marcas que usar\u00e1n anuncios para obtener a\u00fan m\u00e1s de LinkedIn, con el 65% de las empresas B2B han ganado clientes de los anuncios pagados de LinkedIn<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Los n\u00fameros no mienten: las redes sociales son un importante factor en relaci\u00f3n a la generaci\u00f3n de clientes potenciales. El 66% de marketeros generan clientes potenciales a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

6. Distribuci\u00f3n del Funnel de marketing<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n a este apartado, en la imagen puede observarse que casi el 70% del contenido est\u00e1 generado para la parte inicial, es decir casi 2\/3  de las empresas.
Las recomendaciones de Semrush<\/strong> son pr\u00e1cticamente que si bien la generaci\u00f3n de contenidos para la conversi\u00f3n son importantes, tambi\u00e9n lo son la conservaci\u00f3n de leads<\/em>.  En otras palabras, atraer es importante, pero en el mismo nivel tambi\u00e9n lo es conservar y fidelizar. Por lo que no se debe ignorar el contenido en la etapa de BoFu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de contenidos en lo que queda del a\u00f1o<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Un estudio elaborado por MarketingProfs y el Content Marketing Institute se ha encargado de disiparnos el panorama para este 2021. Al respecto, los expertos del \u00e1rea han respondido sobre cu\u00e1les ser\u00e1n las \u00e1reas en las que se centrar\u00e1 la inversi\u00f3n del 2021.  Un 61% ha marcado que en el contenido en s\u00ed. Lo que deja en claro que este a\u00f1o continuar\u00e1 en alza la tendencia del marketing de contenidos y seguramente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os contin\u00fae esta metodolog\u00eda con mayores herramientas para promocionar nuestros negocios de manera creativa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLlevas a cabo estrategias de marketing de contenidos? \u00bfTienes pensado afinar tu estrategia para lo que queda del a\u00f1o? Cualquier consulta no dudes en escribirnos, estaremos encantados de saber de t\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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