{"id":780,"date":"2021-06-15T12:57:52","date_gmt":"2021-06-15T10:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=780"},"modified":"2022-03-03T09:21:29","modified_gmt":"2022-03-03T08:21:29","slug":"influencer-marketing-tiktok-estudio-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/influencer-marketing-tiktok-estudio-tendencias\/","title":{"rendered":"Influencer marketing en TikTok: nuevo estudio sobre tendencias"},"content":{"rendered":"\n

No existe un experto en marketing y publicidad que niegue el potencial de TikTok<\/em><\/strong> para las marcas. La agencia de marketing e influencers, SocialPubli<\/em><\/strong>, ha realizado un estudio<\/a> acerca del uso que marcas y consumidores le dan a la plataforma de videos cortos. Han entrevistado alrededor de 1800 usuarios\/as de 20 pa\u00edses distintos y los resultados se han puesto a disposici\u00f3n p\u00fablica este mes. Los estudios fueron presentados por parte de Ismael El-Qudsi, CEO de <\/em>SocialPubli <\/em><\/strong>y otros expertos en Social Media como Mayte L\u00f3pez y Antonio Capdevila, Managing Director de Group\/EMEA\/Spain, Content & Innovation y Xabier Novo, Connection Manager de OMD.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n estuvo enfocada en influencers<\/strong> millennials y centennials que utilizan esta red social y tambi\u00e9n anunciantes.  Al respecto la agencia afirma:<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos tiktokers son la nueva generaci\u00f3n de influencers que ha nacido a trav\u00e9s de esta red social. <\/em>Es importante conocer sus comportamientos, pues ser\u00e1n los que marquen las pautas de consumo y las tendencias de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u201d<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n comienza analizando el tiempo de uso. Puede verse que por primera vez TikTok<\/em><\/strong> supera a Facebook en la media de tiempo por mes (21 horas versus 17, respectivamente). En cuanto al tiempo que le dedican a la plataforma, el 73% confiesa que pasa entre 1 y 5 horas al d\u00eda en la app. Casi el 20% admite utilizarla m\u00e1s de 5 horas al d\u00eda, lo que nos queda un 7,1% que le dedica menos de 1 hora. Por lo que podemos decir que el promedio de uso es de 4 horas, lo que es un n\u00famero lo suficientemente alto para comprender la magnitud de la red social.<\/p>\n\n\n\n

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TikTok: cu\u00e1nto tiempo pasan en la plataforma<\/h3>\n\n\n\n

Los usuarios afirmaron que la primera vez que utilizaron TikTok<\/strong><\/em> habr\u00eda sido en diferentes a\u00f1os, siendo el 20,1% que comenz\u00f3 a utilizarlo hace m\u00e1s de dos a\u00f1os, y el 56,7% entre un a\u00f1o y seis meses atr\u00e1s. Por lo que puede deducirse que con la pandemia esta red social ha salido beneficiada. Sobre todo porque el 86,5% de los encuestados afirman que lo utilizan m\u00e1s desde que comenz\u00f3 el confinamiento y de entre ellos, un 34,6% confirma haberlo triplicado. Este es uno de los datos m\u00e1s importantes, ya que confirma lo que todos sospech\u00e1bamos y es que la pandemia ha disparado el uso de esta red social acelerando un proceso que a otras apps le tom\u00f3 mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n\n\n\n

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Contenido patrocinado<\/strong> en TikTok<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El contenido patrocinado en la plataforma es todav\u00eda escaso y eso es una oportunidad para las marcas que deseen publicitar sus contenidos: el 38,5% de los encuestados a\u00fan no dedican sus contenidos a recomendar productos o servicios de manera org\u00e1nica o por medio de patrocinio pagado.
Del total de los encuestados, el 17,3% de los creadores de contenido recomiendan marcas de 1 a 4 veces por semana y solamente un poco m\u00e1s del 5% lo hacen una vez o m\u00e1s al d\u00eda.
Al ser una tendencia a\u00fan no explotada, el 6% solamente lleva m\u00e1s de dos a\u00f1os realizando publicidad en TikTok<\/em><\/strong>, por eso todav\u00eda el volumen de campa\u00f1as es relativamente bajo. Esto deber\u00eda ser un dato clave en relaci\u00f3n a la oportunidad que supondr\u00eda comenzar ahora mismo con patrocinio para tu marca.

Lo interesante aqu\u00ed es que un 67,9% de los encuestados afirman haber comprado un producto tras ver la publicaci\u00f3n de alguien en esta plataforma. \u00bfQu\u00e9 podemos deducir de esto? Que existe una efectividad muy alta en relaci\u00f3n al volumen de influencia en las decisiones de compra. Otro dato para alimentar la idea de que el futuro del influencer marketing est\u00e1 en TikTok<\/em><\/strong>.

Aunque a\u00fan la mayor\u00eda de las marcas no se han decidido por incluir en su estrategia digital un presupuesto para influencers <\/em>de TikTok<\/em><\/strong>, se espera cambios pr\u00f3ximamente. A la pregunta de si en 2021 aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n en los influencers<\/em> de esta plataforma, el 53,7% de los encuestados asegura que s\u00ed, el 6,6% que no y el 39,7% que no est\u00e1 seguro.
Actualmente hay un 10,7% que destina m\u00e1s del 50% de su presupuesto al marketing de influencers<\/a><\/strong> en TikTok<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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Tipos de contenido y popularidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ciertamente el g\u00e9nero con mayores impresiones es el relacionado a la comedia, el hashtag m\u00e1s popular en TikTok<\/em><\/strong> <\/em>es el de #comedy<\/strong>, el 70,4% eligi\u00f3 esta categor\u00eda como su favorita. Le siguen los bailes de TikTok<\/em><\/strong> ya que el 58% la consider\u00f3 su categor\u00eda predilecta.
Continuando la tendencia en redes y digitalizaci\u00f3n de este a\u00f1o, el \u00abedutainment\u00bb<\/em> ha sido seleccionado por un 48% de los\/as encuestados\/as por lo que los tutoriales ocupan el tercer lugar en este ranking.
Los challenges<\/em> han sido seleccionados con un 42%, siendo este \u00faltimo formato uno de los m\u00e1s populares para hacerse viral entre las marcas que quieren conquistar al p\u00fablico joven.

<\/strong>En relaci\u00f3n a los contenidos favoritos tanto por anunciantes como influencers<\/a><\/em>, corresponden a la categor\u00eda de moda (83%) y belleza (80,8%) las que tienen un feedback m\u00e1s positivo.  Las industrias que parecen tener mejor engagement<\/em> en las campa\u00f1as que realizan con ellos han sido Estilo de vida<\/em> con el 42,2%, Belleza<\/em> en un 32,2% y las categor\u00edas que tambi\u00e9n se destacan son: Medios de Comunicaci\u00f3n<\/strong> (9,3%), Viajes<\/strong> (8,5%), Alimentaci\u00f3n<\/strong> (5,1%) y Deporte<\/strong> (2,5%).<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el formato publicitario de TikTok<\/em> m\u00e1s conocido y utilizado por los anunciantes es el v\u00eddeo in-feed<\/em> (34,6%)<\/strong>. Los desaf\u00edos que incluyen hashtag<\/em> de marca, muy exitosos en la plataforma, son conocidos o usados por el 28%, seguidos por el contenido patrocinado (19,6%) y los Tod View Ads<\/em> (los anuncios que aparecen al entrar en la aplicaci\u00f3n), conocidos o usados por el 9,3%.
Esta plataforma al ser nueva posee un nivel de inversi\u00f3n en publicidad mucho m\u00e1s baja que Instagram. Sin embargo, la popularidad de la plataforma es innegable. A pesar de que la mayor\u00eda de los entrevistados no planifiquen estrategias Marketing con Influencers<\/strong>, el 87,7% de los anunciantes consideran efectivas las estrategias.
Continuando en esta l\u00ednea, el formato con mayor \u00e9xito a la hora de realizar campa\u00f1as son los video feed y challenges sobre todo en el \u00e1rea de belleza y cosm\u00e9tica. Con la utilizaci\u00f3n de video tutoriales han captado la atenci\u00f3n del p\u00fablico m\u00e1s joven utilizando a la plataforma como espacio de investigaci\u00f3n de mercado en relaci\u00f3n a gustos y preferencias de su audiencia m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n

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Aspectos para mejorar en TikTok<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lo interesante de esta encuesta es que no s\u00f3lo se les ha preguntado sobre la interacci\u00f3n que al momento poseen con la plataforma, sino que, se les ha indagado acerca de cu\u00e1les son las dificultades que tienen al interactuar con la plataforma. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este sentido, el 27,9% de los\/as encuestados\/as est\u00e1 de acuerdo en que uno de los aspectos que se deber\u00eda mejorar en TikTok<\/em> es el de las anal\u00edticas. Llevar a cabo el seguimiento de las m\u00e9tricas es clave para mejorar el rendimiento y conocer los gustos y preferencias de tu audiencia. Aunque con la cuenta Pro de TikTok <\/em>ya se puede acceder a los informes, todav\u00eda no son tan extensos y aproximados como los que el programa de insights ofrece a sus seguidores. Seg\u00fan los encuestados, la mejora de esta funcionalidad enriquecer\u00eda la experiencia al realizar campa\u00f1as con influencers. Esta cr\u00edtica no nos resulta extra\u00f1a si tomamos en cuenta que es una plataforma relativamente nueva que ha estado evolucionando y adapt\u00e1ndose a las exigencias de los consumidores de una manera mucho m\u00e1s r\u00e1pida que cualquier otra. Estamos seguros que en poco tiempo ofrecer\u00e1 estad\u00edsticas a la altura.
El Retorno de Inversi\u00f3n (ROI) <\/strong>de la aplicaci\u00f3n (20,5%) es otro de los aspectos que los encuestados piensan que deber\u00eda mejorar, seguido de la desinformaci\u00f3n existente (19,7%) y la seguridad de la marca (16,4%). <\/p>\n\n\n\n

Las proyecciones que las marcas realizan de TikTok<\/em><\/strong> son sumamente positivas, esto se ve reflejado en que el 83,1% afirma que est\u00e1n dispuestos\/as a llevar a cabo colaboraciones con influencers para sus marcas.
Un vasto n\u00famero de anunciantes, el  83,1%,<\/strong> est\u00e1n de acuerdo conque TikTok<\/em><\/strong> se convertir\u00e1 en una plataforma de influencers l\u00edder y el 28,7% espera que siga creciendo a medio plazo. <\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 tan populares son las cuentas de marcas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Seg\u00fan lo recopilado por la plataforma SocialPubli<\/strong><\/a>, la mitad de los usuarios siguen a menos de 5 marcas y el 29,2% sigue entre 5 y 10 marcas.
Esta cifra se prev\u00e9 vaya en aumento sin dudas por todo lo que estuvimos viendo en relaci\u00f3n a la tendencia en alza que est\u00e1 siendo TikTok<\/em><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

No cabe duda que este 2021 es el a\u00f1o para comenzar a generar estrategias de influencer marketing<\/strong> y contenido creativo en TikTok<\/em><\/strong> como parte de la estrategia del marketing digital de tu marca. La plataforma, como hemos visto en otras publicaciones<\/strong>, ha preparado el terreno para ser una potente plataforma de eCommerce, compitiendo una vez m\u00e1s con Instagram y Facebook y el deseo de Mark Zuckeberg de convertirlas en una plataforma de compraventa. Lo cierto es que TikTok<\/em><\/strong> es una herramienta nueva y que sin embargo ha experimentado un crecimiento mucho m\u00e1s r\u00e1pido y explosivo que cualquier otra plataforma. Este fen\u00f3meno est\u00e1 articulado con diversos contextos que han sido favorables para la misma, sin embargo, las estrategias de entretenimiento son el resultado de una ingenier\u00eda fina y experimentada que sabe generar un nivel de adicci\u00f3n mucho m\u00e1s grande que las dem\u00e1s plataformas.
\u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 la pr\u00f3xima app que revolucione el mercado? Al momento importa poco, ya que la urgencia estar\u00e1 en colocar nuestra marca en el flujo de informaci\u00f3n de TikTok para dar con la nueva generaci\u00f3n de centennials que est\u00e1n pet\u00e1ndola en esta curiosa red.

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TikTok est\u00e1 en alza y las marcas deben prenderse al subid\u00f3n antes que sea tarde.<\/p>\n

Un estudio realizado ha revelado datos sobre usos y tendencias de la red social de videos cortos y su potencial para que marcas comiencen a explorar estrategias de influencer marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3249,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[61,53,58],"tags":[],"class_list":["post-780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","category-marketing-digital","category-tiktok"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=780"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/780\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3250,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/780\/revisions\/3250"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}