{"id":614,"date":"2021-06-07T11:22:56","date_gmt":"2021-06-07T09:22:56","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=614"},"modified":"2022-03-03T09:20:04","modified_gmt":"2022-03-03T08:20:04","slug":"estadisticas-de-instagram-2021-interpretacion-de-datos-para-una-mejor-interaccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/estadisticas-de-instagram-2021-interpretacion-de-datos-para-una-mejor-interaccion\/","title":{"rendered":"Estad\u00edsticas de Instagram 2021: interpretaci\u00f3n de datos para una mejor interacci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-justify\">Las estad\u00edsticas que Instagram business otorga al usuario muchas veces son poco aprovechadas para realizar el trabajo de investigaci\u00f3n<strong><em> insight<\/em><\/strong>. Para este caso realizaremos una breve descripci\u00f3n de cada elemento que la herramienta ofrece e iremos analizando sus posibilidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">\u00bfPor qu\u00e9 nos interesa este apartado? La respuesta es un tanto obvia, por la necesidad de comprender a nuestra audiencia y de saber c\u00f3mo hacerles llegar nuestro mensaje, porque creemos en \u00e9l pero necesitamos comprender cu\u00e1l es la mejor manera para que nos conozcan. Tambi\u00e9n es una manera de aumentar el engagement y vencer el algoritmo.<br>Este apartado de estad\u00edsticas merece una especial menci\u00f3n si queremos y tenemos planeado realizar campa\u00f1as de<strong><em> <a href=\"http:\/\/spacemedia.es\/\">influencer marketing<\/a> <\/em><\/strong>y con ello, poder determinar si la campa\u00f1a ha sido lo suficientemente exitosa como para querer repetir la colaboraci\u00f3n o en caso de que no, cu\u00e1les fueron los aspectos que se deber\u00edan mejorar y en qu\u00e9 se ha fallado: si no hemos dado con el influencer adecuado o si nuestra manera de llevar a cabo la estrategia no ha sido lo suficientemente atractiva para la audiencia que deseamos llegar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 puedes describir con Instagram Insights?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">B\u00e1sicamente puedes observar las acciones de tus seguidores en tu cuenta, la cantidad de likes, compartidos, impresiones, estad\u00edsticas por zona geogr\u00e1fica, g\u00e9nero e intervalo de edad, entre otras. Entonces, si prestas la suficiente atenci\u00f3n, puedes comprender qui\u00e9n interact\u00faa con tu negocio y de qu\u00e9 manera. Tambi\u00e9n puedes ver estad\u00edsticas individuales de la interacci\u00f3n de tu audiencia con tus <strong>publicaciones, historias y v\u00eddeos de IGTV<\/strong>. Adem\u00e1s, en este apartado tambi\u00e9n tendr\u00e1s acceso a la <strong>actividad pagada, es decir ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tipos de estad\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Generales de Perfiles de Empresa.<\/li><li>De Publicaciones de Instagram en Perfiles de Empresa.<\/li><li>De Instagram Stories.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para comenzar a analizar, debes tenerlo activado:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>En el apartado de <strong>men\u00fa <\/strong>y toca en <strong>configuraci\u00f3n<\/strong>.<\/li><li>Dentro de <strong>configuraci\u00f3n<\/strong>, ve a cuenta y abajo del todo toca en la opci\u00f3n <strong>cambiar a cuenta profesional<\/strong>.<strong>&nbsp;<\/strong><\/li><li>Apreta en la opci\u00f3n<strong> empresa<\/strong>.&nbsp;<\/li><li>Completa con la <strong>informaci\u00f3n<\/strong> de tu empresa y pon <strong>informaci\u00f3n<\/strong> de contacto. \u00a1Ya lo tienes!<br><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Ahora puedes ver la informaci\u00f3n de estad\u00edsticas desde distintos lugares. Los principales est\u00e1n dentro del men\u00fa y luego autom\u00e1ticamente en cada publicaci\u00f3n de Story.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/06\/instagram-metricas-2021.jpg?w=663\" alt=\"\" class=\"wp-image-620\" width=\"779\" height=\"1203\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para el caso de las estad\u00edsticas desde el<strong> men\u00fa<\/strong> lo que puedes seleccionar es el per\u00edodo sobre el que quieres que se genere el informe el cual te permite ir hasta 30 d\u00edas atr\u00e1s. En este apartado lo que puedes desglosar son n\u00fameros de interacci\u00f3n, audiencia y contenido.<br>Sugerimos que los informes los hagas mes a mes. Lo ideal ser\u00eda que elabores un excel sencillo para poder guardar los datos cada semana y as\u00ed generar los gr\u00e1ficos que aparecer\u00e1n en el informe definitivo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Instagram<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Adem\u00e1s de tener acceso a las estad\u00edsticas generales de la cuenta, tambi\u00e9n puedes ver las estad\u00edsticas de cada publicaci\u00f3n en particular.<\/p>\n\n\n\n<p>Clickas en el apartado de <em><strong>Insights<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/06\/instagram-insights-2021.jpg?w=832\" alt=\"\" class=\"wp-image-627\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Deslizas el dedo hacia arriba y obtienes la informaci\u00f3n de ese posteo en particular:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/06\/insights-instagram-2021.jpg?w=595\" alt=\"\" class=\"wp-image-628\" width=\"777\" height=\"1337\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Tasa de crecimiento diario (captaci\u00f3n)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Una de las m\u00e9tricas de Instagram m\u00e1s sencillas y \u00fatiles es medir la media de seguidores diarios. Para eso, divide el n\u00famero de nuevos seguidores de un mes, entre d\u00edas del mes a analizar.<br>Esta tasa de crecimiento es clave, puesto que sabiendo el n\u00famero de seguidores que vamos a tener al d\u00eda de media, puedes saber cu\u00e1ntos tendremos en 6 meses, por ejemplo. De alguna forma, nos permite trazar una tendencia de captaci\u00f3n para complementar tus<strong> informes de Instagram<\/strong>.<br>Un peque\u00f1o tip: puedes hacer lo mismo con cuentas que no administras, por lo que puedes medir la tasa de crecimiento de otras cuentas para ayudarte a analizar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Captaci\u00f3n por publicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Si te encuentras navegando por el men\u00fa de estad\u00edsticas, puedes notar que hay un apartado llamado \u00abResultados\u00bb, y puedes ver los \u00abSeguidores\u00bb (otro apartado). Con esta variable, lo que puedes analizar es la cantidad de seguidores nuevos que una publicaci\u00f3n, imagen o video ha logrado obtener.<br>Recomendamos que lleves un recuento en excel sobre los datos de las publicaciones del \u00faltimo mes. As\u00ed, puedes calcular una media de nuevos seguidores por publicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Interacci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En este apartado podemos encontrar distintos tipos de interacciones y cada una permite recolectar datos que pueden ser \u00fatiles para distintos objetivos.Para hacer un breve resumen, las interacciones que el algoritmo toma en cuenta son: <strong>likes<\/strong>, <strong>comentarios<\/strong>, <strong>guardados<\/strong>, <strong>reproducciones<\/strong>, <strong>follows<\/strong>, <strong>clics en enlace de la bio<\/strong>. Estas seis interacciones forman en conjunto la m\u00e9trica de Instagram. Con este total de interacciones puedes ir un paso&nbsp; m\u00e1s all\u00e1 y realizar reportes verdaderamente \u00fatiles. Agrupa esta informaci\u00f3n en tres tipos de interacciones: <strong>por publicaci\u00f3n<\/strong>, <strong>por interacci\u00f3n diaria<\/strong> y <strong>por seguidor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las manera de medir los resultados es una f\u00f3rmula sencilla:<br><br>Interacci\u00f3n por publicaci\u00f3n&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; total de interacciones \/ n\u00famero de publicaciones<br>Interacci\u00f3n diaria &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; total de interacciones \/ n\u00famero de d\u00edas del mes<br>Interacci\u00f3n por seguidor &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; total de interacciones \/ n\u00famero de followers<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alcance<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">El alcance permite reconocer el engagement neto. El alcance es el total de usuarios \u00fanicos que han visto una publicaci\u00f3n. Aqu\u00ed es importante resaltar que se habla de alcance aproximado, ya que lo que suma son interacciones de usuarios \u00fanicos que quiz\u00e1s (y probablemente) est\u00e9n interactuando con m\u00e1s de una publicaci\u00f3n. Entonces, el alcance no es neto. A\u00fan no existe una herramienta capaz de reconocer esta diferencia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Engagement<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">El <em>engagement<\/em> es el porcentaje de interacciones que una publicaci\u00f3n ha generado en funci\u00f3n al n\u00famero de personas que la han visto. De este modo, nos ahorramos el problema y estr\u00e9s que supone pensar en el <em>engagement <\/em>y frustrarnos al ver el n\u00famero de seguidores que tenemos y el de likes de una publicaci\u00f3n. Ya que, por diversos factores, un porcentaje muy bajo suele ver las publicaciones de Instagram. Para saber m\u00e1s sobre el alcance org\u00e1nico y el algoritmo de Instagram, recomendamos <a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/es\/algoritmo-de-instagram\/\">este art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Ahora, para calcular el engagement tenemos que tomar en cuenta la informaci\u00f3n de alcance que has ido guardando en el excel sobre la aproximaci\u00f3n de Alcance.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Engagement = &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Total de interacciones<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; ________________________________________________&nbsp; x100<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Alcance estimado del total de las publicaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Visitas al perfil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Aqu\u00ed puedes extraer un dato clave. Puedes seleccionar el per\u00edodo de tiempo, de los \u00faltimos siete d\u00edas o treinta. Si reci\u00e9n comienza el mes, haz un pantallazo semana a semana para evaluar el crecimiento de ese mismo mes. Con este dato y las otras m\u00e9tricas puedes generar un funnel o embudo de conversi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/06\/embudo.jpg?w=640\" alt=\"\" class=\"wp-image-637\" width=\"787\" height=\"787\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Conversi\u00f3n de&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;  ventas desde ig<br>ventas realizadas &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;   &nbsp; &nbsp; _____________________ &nbsp; &nbsp; &nbsp; x 100 =<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; total de ventas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Truco para ver las impresiones de los hashtags <\/strong>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Esta m\u00e9trica permite que veas cu\u00e1ntas impresiones de pantalla han generado las publicaciones gracias a los hashtags que se han incluido en ellas. Como t\u00e1ctica de hashtag para comprobar cu\u00e1les atraen m\u00e1s visitas y cu\u00e1les pueden ser cambiados por otros que provoquen un alcance mayor.<br>Ve al post que deseas ver la informaci\u00f3n, apreta en \u201cPromocionar\u201d, luego de los objetivos elige \u201cM\u00e1s visitas al perfil\u201d, en la opci\u00f3n \u00abDefine a tu audiencia\u00bb selecciona \u00abAutom\u00e1tico\u00bb, luego en la opci\u00f3n de presupuesto y duraci\u00f3n elige lo que quieras ya que no har\u00e1s la promoci\u00f3n. Luego de haber pasado estas instancias, ve hacia atr\u00e1s hasta llegar a la opci\u00f3n de cancelar promoci\u00f3n, y selecciona \u00abGuardar en borrador\u00bb. Ahora, en estad\u00edsticas de promoci\u00f3n te aparecer\u00e1 la informaci\u00f3n pertinente.<br>De todos modos aqu\u00ed cabe recordar que no se trata de un dato neto de usuarios \u00fanicos, ya que se trata de impresiones. De todos modos, es muy poco probable que un usuario vea una foto varias veces que haya buscado mediante hashtags.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Truco: C\u00f3mo ver estad\u00edsticas completas de hashtags en Instagram por impresiones de cada hashtag\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xNhlU3L1l14?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Notoriedad o amplificaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">La notoriedad la puedes encontrar en el apartado de \u00abSugerencias\u00bb y sencillamente es la m\u00e9trica de cu\u00e1ntas personas que no nos siguen han visto nuestras publicaciones.<br>De este modo, se puede suponer que hay tres lugares desde donde este tr\u00e1fico de cuentas aparecen en nuestras publicaciones: de usuarios que nos han encontrado por medio de los hashtags, los que buscaron por ubicaci\u00f3n y tambi\u00e9n los cotilla :p (que no nos siguen pero nos ven).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">No obstante, tambi\u00e9n podemos extraer una <strong>media mensual de este dato y analizar cu\u00e1les han sido las actualizaciones con m\u00e1s visualizaciones de personas que no nos siguen y por qu\u00e9.<\/strong> \u00bfAcaso hemos utilizado un hashtag distinto? \u00bfOtra ubicaci\u00f3n, quiz\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"metricas de instagram notoriedad\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/oc2RtbXi1U258Ab7uwh8e5aFv-_Z3X2-zejqk3GeZrr95k4GeoWIkgn3KfOeYFjIiQMrrPqp6A2_HV0P3UAwDN7aG6IqbRAEjOpV5QHjxK-otwGcxqx3_eN60LXyfF6igia5xXMF\" style=\"width:10000px;\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">\u00a1Aviso! En un mes no se puede hacer una sumatoria de todos estos datos por lo que anteriormente mencionamos acerca de las impresiones. Quiz\u00e1s un usuario \u00fanico pudo haber visto m\u00e1s de una publicaci\u00f3n nuestra, entonces el dato estar\u00eda contaminado.&nbsp; No obstante, tambi\u00e9n podemos extraer una <strong>media mensual de este dato y analizar cu\u00e1les han sido las actualizaciones con m\u00e1s visualizaciones de personas que no nos siguen y por qu\u00e9.<\/strong> \u00bfAcaso hemos utilizado un hashtag distinto? \u00bfOtra ubicaci\u00f3n, quiz\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Franja horaria<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Al hablar de este apartado muchos se declaran expertos. Muchas herramientas, notas de blog y marketeros dicen tener la f\u00f3rmula para las horas exactas. Pero cada cuenta tiene una audiencia que tiene h\u00e1bitos muy distintos al de otras, por lo que es dif\u00edcil de determinar un horario ley\u00e9ndolo desde un bloguero que se dedica a un \u00e1rea completamente distinta a la tuya, o bien, de un experto que generaliza los comportamientos de audiencias anunciando que hay horas est\u00e1ticas y espec\u00edficas que mejoran tu engagement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Puedes fijarte a trav\u00e9s de la app IconoSquare. Lo puedes realizar de manera gratuita conectando tu cuenta en el apartado de la izquierda \u00abAnaliytics \/ Engagement \/ Tercer gr\u00e1fico: Best time to post\u00bb. Aunque <strong>&nbsp;lo m\u00e1s adecuado ser\u00eda publicar en diferentes horarios y guardar en los excels los datos de impresiones, alcance e interacciones<\/strong> para poder dibujar una cascada de viralidad de forma m\u00e1s exacta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CTR de clicks en bio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>&nbsp;<\/strong>EL&nbsp;<strong>(Click Through Rate)<\/strong>&nbsp;es el n\u00famero de clics que obtiene un enlace respecto a su n\u00famero de impresiones. C\u00f3mo ya sabemos sacar el&nbsp;<strong>n\u00famero de visitas a perfil<\/strong>&nbsp;(lo que podemos considerar como impresiones de pantalla) y puedes saber&nbsp;<strong>cu\u00e1ntos usuarios hacen clic&nbsp;<\/strong>en tu enlace de la bio (gracias al uso de acortadores como bit.ly, snip.ly o goo.gl),&nbsp;<strong>podemos extraer tranquilamente un CTR desde tu perfil de Instagram<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/06\/informe-instagram-ctr-.png?w=1024\" alt=\"\" class=\"wp-image-646\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Para concluir lo que tenemos para decir es que es importante que haya un seguimiento de las interacciones en todos los perfiles que nuestro emprendimiento posea. Por eso, no hay que dejar de lado lo que sucede en ellas y desglosar un excel para cada. En pr\u00f3ximas entradas hablaremos de los modos de leer las interacciones en otras plataformas para tener los informes completos al momento de evaluar nuestro <strong>plan de marketing digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Hasta aqu\u00ed hemos llegado con la peque\u00f1a gu\u00eda para que termines de ser un verdadero mago de las interacciones. Recuerda que el an\u00e1lisis es el que te permitir\u00e1 mejorar y aumentar los n\u00fameros para poder completar el recorrido del embudo de ventas. \u00bfTienes alguna duda? \u00a1No dudes en escribirnos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las estad\u00edsticas que Instagram business otorga al usuario muchas veces son poco aprovechadas para realizar el trabajo de investigaci\u00f3n insight. Para este caso realizaremos una breve descripci\u00f3n de cada elemento que la herramienta ofrece e iremos analizando sus posibilidades. \u00bfPor qu\u00e9 nos interesa este apartado? 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