{"id":575,"date":"2021-05-25T11:37:34","date_gmt":"2021-05-25T09:37:34","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=575"},"modified":"2022-03-03T09:17:31","modified_gmt":"2022-03-03T08:17:31","slug":"kuaishou-la-paltaforma-que-lidera-el-mercado-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/kuaishou-la-paltaforma-que-lidera-el-mercado-mundial\/","title":{"rendered":"Kuaishou, la paltaforma que lidera el mercado mundial"},"content":{"rendered":"\n

El incremento de usuarios en la plataforma TikTok, as\u00ed como la incorporaci\u00f3n masiva del lenguaje del video corto en occidente es una tendencia de hace mucho tiempo ya en China. Y es que TikTok ( creado por Zhang Yiming) <\/strong>ha sido una copia de Douyin, una aplicaci\u00f3n de uso estrictamente para China. Las diferencias sociales y culturales hacen que existan diversas maneras de llevar a cabo la apropiaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y el uso de dispositivos electr\u00f3nicos entre regiones as\u00ed como en la manera de comprender el entramado creativo por parte de culturas. China ha sido siempre una naci\u00f3n que ha fomentado el consumo interno.
Es el tercer pa\u00eds con el territorio m\u00e1s grande del mundo (equivalente a 19 Espa\u00f1as).  Los usuarios de Internet en China son aproximadamente 854 millones, de un total 1,44 mil millones de personas. Kuaishou (o Kwai) en mandar\u00edn significa mano ligera y es la segunda plataforma m\u00e1s utilizada en China para compartir videos. En sus inicios (2011) la identidad de la plataforma habr\u00eda sido para la creaci\u00f3n de Gifts y lentamente mut\u00f3 a la creaci\u00f3n de v\u00eddeos cortos como suced\u00eda con Douyin, plataforma que a diferencia de TikTok, estuvo inicialmente enfocada a videos de promoci\u00f3n. Es decir que desde mucho antes que en Occidente, el uso de videos y streamings para promocionar productos era parte de la cultura popular.
Lo que define en parte a esta plataforma es su enfoque a un p\u00fablico m\u00e1s amplio como trabajadores rurales, ciudadanos de a pie y migrantes. La empresa afirma que el 70% de sus usuarios son personas corrientes y en sus campa\u00f1as publicitarias es com\u00fan ver personas creando platos caseros o explicando c\u00f3mo hacer crema dental con ingredientes derivados de cactus. Actualmente la mayor parte de sus ingresos proviene de la creaci\u00f3n de videos y transmisiones en vivo. <\/p>\n\n\n\n

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Fen\u00f3meno digital: Viya Huang, la reina de la teletienda <\/h4>\n\n\n\n

El set de transmisi\u00f3n de video de esta mega influencer equivale al de un rodaje profesional de Hollywood: cientos de asistentes, objetos esparcidos por el piso, y la velocidad de cuerpos que deben estar capacitados para trabajar a la inmediatez de cualquier requisito de Viya. Y es que cada segundo cuenta y el objetivo es vender hasta acabar stock, y si hablamos de China, el stock es muy alto. Pero ella lo logra, en un segundo puede vender miles de unidades, y en un d\u00eda puede facturar 45 millones de euros.
Con esto podemos decir que el streaming del e-commerce (o mejor dicho M-commerce) es furor en China sobre todo en las ciudades de segundo\/tercer nivel. Este fen\u00f3meno tiene sentido ya que, desde sus inicios Kuaishou ha estado enfocado a una poblaci\u00f3n m\u00e1s popular y es esa misma poblaci\u00f3n la que actualmente est\u00e1 conociendo este tipo de comercio. Viya Huang<\/a> es la autoridad m\u00e1xima, de la que en China se f\u00edan por sus recomendaciones y es por eso que las marcas hacen lo posible para lograr que los recomiende. Antes de que su producto llegue a sus manos, 200 empleados manejan el testeo de los productos hasta que finalmente Viya da su veredicto. <\/p>\n\n\n\n

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Lo interesante de todo esto es que Kim Kardashian ha logrado colocar su producto en el pa\u00eds asi\u00e1tico que al parecer la rechazaba. Con una una retransmisi\u00f3n en directo las dos wangzi<\/em> \u2014\u201cinfluencers megapopulares\u201d, el n\u00famero de espectadores ascendi\u00f3 a 13 millones y en tan s\u00f3lo cinco minutos lograron agotar stock (quince mil botellas de fragancia). El m\u00e9rito es absoluto de Viya. El consumo de la cultura occidental hegem\u00f3nica (tal como Estados Unidos)  no es com\u00fan en China ya que se fomenta el local, por lo que millones de espectadores apenas sab\u00edan qui\u00e9n era Kim Kardashian. Las ventas han sido producto de la recomendaci\u00f3n de Viya a su audiencia. <\/p>\n\n\n\n

Panorama local<\/h4>\n\n\n\n

China es muy estricta en relaci\u00f3n al consumo. Las leyes de regulaci\u00f3n de mercado en internet han sido establecidas desde hace a\u00f1os y con ello la regulaci\u00f3n en sus plataformas digitales. En este sentido siempre ha habido una clara restricci\u00f3n en disfrazar la publicidad a trav\u00e9s de las capacidades de persuasi\u00f3n que una persona puede tener sobre determinado p\u00fablico.
Si nos ponemos a pensar en nuestra situaci\u00f3n local podemos empezar a vislumbrar la profesionalizaci\u00f3n de este tipo de trabajos. Sin ir m\u00e1s lejos, China posee escuelas de influencers con miles de alumnos\/as por a\u00f1os. Los influencers cada vez tienen m\u00e1s obligaciones en relaci\u00f3n a la transparencia en sus publicaciones. El marketing de influencers ha crecido un 49% el a\u00f1o pasado. El nuevo c\u00f3digo de conducta impulsado por el Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y el Ministerio de Consumo en Espa\u00f1a ha establecido que tanto influencers como marcas ser\u00e1n responsables de que el contenido publicitario sea etiquetado expresamente como tal. Este tipo de regulaciones ser\u00e1n cada vez m\u00e1s comunes y los profesionales que formamos parte tenemos que estar actualizado en relaci\u00f3n a este tipo de normativas. La profesionalizaci\u00f3n de los influencers y la regulaci\u00f3n estatal comenzar\u00e1n a ser moneda corriente. Podr\u00edamos comenzar a mirar m\u00e1s al gigante asi\u00e1tico para profundizar en el entramado del influencer marketing.<\/p>\n\n\n\n

Si te ha gustado este post y quisieras saber m\u00e1s sobre el mercado del influencer marketing en China dejaos un mensaje :D.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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