{"id":332,"date":"2021-04-23T15:38:05","date_gmt":"2021-04-23T13:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=332"},"modified":"2021-04-23T15:38:05","modified_gmt":"2021-04-23T13:38:05","slug":"a-un-ano-de-la-pandemia-que-ha-sucedido-en-el-digital-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/a-un-ano-de-la-pandemia-que-ha-sucedido-en-el-digital-marketing\/","title":{"rendered":"A un a\u00f1o de la pandemia, \u00bfqu\u00e9 ha sucedido en el marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n
C\u00f3mo la pandemia ha afectado las inversiones digitales<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Socialbakers es una empresa que desarrolla herramientas alrededor del marketing en redes sociales <\/em>y junto a sus expertos marketeros han compartido el estado actual del social media marketing<\/em><\/a> a un a\u00f1o de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Lo cierto es que la pandemia ha transformado la manera de vivir, relacionarnos y consumir y la mayor\u00eda de estos cambios est\u00e1n intr\u00ednsecamente relacionados con el uso de la tecnolog\u00eda.
Esto ha implicado una jugada por parte de las empresas que han tenido que desarrollar nuevas estrategias bajo un pronunciado nivel de consumo dom\u00e9stico. El informe detalla qu\u00e9 plataformas han visto los mayores aumentos y cu\u00e1les han mostrado los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los cambios principales ha sido en relaci\u00f3n a la publicidad paga <\/strong>notando altas y bajas en diferentes momentos de la pandemia. La l\u00f3gica un poco ha estado atada a los procesos de restricciones y confinamientos que han ido variando dependiendo de la estaci\u00f3n del a\u00f1o. En el marketing org\u00e1nico, se ha visto un aumento en el uso de videos debido al confinamiento y las restricciones de movilidad.<\/p>\n\n\n\n

Durante el segundo trimestre del 2020 se ha registrado una inversi\u00f3n publicitaria mundial aumentada en un 26,2%. Las m\u00e9tricas pagadas, el CPC<\/strong> y el CPM<\/strong> por ende, tambi\u00e9n han registrado un aumento.
El alcance de los anuncios de Facebook en todo el mundo creci\u00f3 en 30%, incluidos aumentos de casi el 100% en algunas regiones (Am\u00e9rica del Norte y Oriente Medio).<\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, se ha observado que las inversiones han aumentado en junio de la mano de campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n social como #BlackoutTuesday<\/em> y el boicot publicitario de Facebook<\/a>. Esta tendencia se encuentra tambi\u00e9n relacionada con el incremento del ciberactivismo.

Los datos de Socialbakers en relaci\u00f3n al verano del a\u00f1o pasado muestran que el gasto en publicidad en Facebook durante las vacaciones se duplic\u00f3, ya que los canales digitales se convirtieron en una herramienta clave para llegar al p\u00fablico que se qued\u00f3 en casa.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado de este an\u00e1lisis durante el 2020 se ha demostrado una resiliencia en el mundo del marketing digital. Siguiendo este an\u00e1lisis, se ha observado que en momentos de mayor incertidumbre se ha hecho una fuerte apuesta a avisos publicitarios en social media y eso ha arrojado excelentes resultados. Los marketeros han sabido buscar a sus potenciales clientes y han podido hacerles llegar su mensaje. Lo que hay que preguntarse es qu\u00e9 sucede ahora que de a poco se est\u00e1n retomando las actividades por fuera de casa, \u00bfhabr\u00e1 un cambio rotundo en la manera de consumir? Esta es una pregunta que no podremos responder al 100%, al encontrarnos en una situaci\u00f3n bastante particular deducir un futuro posible en base a c\u00f3mo la humanidad se ha adaptado a las crisis podr\u00eda ser un comienzo, pero siempre tenemos que recordar que estamos en una situaci\u00f3n \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

Pero, no todo est\u00e1 perdido, y podemos tener las siguientes certezas: la reapertura de los comercios tendr\u00e1 un impacto en los presupuestos de marketing ya que volver\u00e1 a haber una reinversi\u00f3n en publicidad callejera, sin embargo, lo que ha logrado la pandemia es una cristalizaci\u00f3n de procesos en torno a la vida dom\u00e9stica, por lo que sin dudas podemos hablar de nuevos h\u00e1bitos y modos de consumir<\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n a la compra por medio de aplicaciones han habido dos vertientes que han mejorado la experiencia de compra, por un lado, la implementaci\u00f3n y sofisticiaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico en casi todos los rubros por lo que ahora es m\u00e1s sencillo adquirir productos en tu comercio favorito. En segundo lugar, la pandemia ha obligado a las personas a confiar en el uso de apps para obtener productos.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n ha abierto una manera nueva de llevar a cabo relaciones sociales, as\u00ed como de consumir entretenimiento. Esto ha llevado a las generaciones que se mostraban m\u00e1s reacias a incorporar este tipo de usos tecnol\u00f3gicos a flexibilizar su postura y por ende, a generar un mayor tr\u00e1fico en el n\u00famero de descargas. As\u00ed fue como aplicaciones como Zoom y TikTok aumentaron sus ingresos de manera exponencial (sus ingresos aumentaron m\u00e1s de un 300%). <\/p>\n\n\n\n

Los esfuerzos en transformaci\u00f3n digital que hemos mencionado, se ver\u00e1n reforzados en nuevas t\u00e1cticas de marketing y promover\u00e1 una confianza en el gasto publicitario de redes sociales, as\u00ed como un gasto mayor en influencer marketing<\/em>. Para concluir, dejamos la opini\u00f3n del Presidente de Socialbakers, Yuval Ben- Itzhak en relaci\u00f3n a lo que ha sucedido este primer trimestre 2021:<\/p>\n\n\n\n

Los comparativos a\u00f1o vs. a\u00f1o muestran que la inversi\u00f3n publicitaria ha seguido creciendo en el primer trimestre de 2021, lo que indica una gran confianza en la publicidad digital en todas las regiones.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Esperamos que esta informaci\u00f3n te haya sido \u00fatil y puedas estar convencido de que el influencer marketing<\/a> contin\u00faa siendo un camino seguro para tu negocio. Cualquier consulta puedes dej\u00e1rnosla en comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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