\u00bfSab\u00edas que el 63% de los especialistas en marketing se propuso aumentar su presupuesto<\/strong> en el marketing de influencers en el pr\u00f3ximo a\u00f1o? <\/strong> Claramente las estad\u00edsticas no mienten y el<\/strong> influencer marketing<\/strong><\/a> estar\u00e1 en alza los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>. Asique ajusta tu plan de marketing y procura no cometer los errores que a continuaci\u00f3n mencionamos:<\/p>\n\n\n\n
1. Crear un briefing incompleto<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComenzamos con lo que creemos es un must<\/strong><\/em> <\/strong>al momento de hacerlo bien. La comunicaci\u00f3n en el mundo del marketing es el Santo Grial, \u00bfno lo crees? Imagina las cat\u00e1strofes que pueden desatarse al comunicarle de manera ambigua a un influencer la ejecuci\u00f3n de una campa\u00f1a. KPIs por los aires, ROI dudoso, dinero malgastado. El briefing es un documento que se le env\u00eda a representantes y tambi\u00e9n a los infuencers para que sepan c\u00f3mo debe actuar en la campa\u00f1a. No necesariamente tiene que tener especificado todo como un gui\u00f3n de cine, porque la gracia es que seleccionamos a ese influencer por sus capacidades creativas, por lo que ser\u00eda innecesario. Lo que s\u00ed es importante que tengas en claro que el\/la influencer que selecciones debe conocer en profundidad el producto y los valores de la marca para p<\/strong>oder defenderlo en cualquier ocasi\u00f3n. Tambi\u00e9n es importante tener una buena relaci\u00f3n con el producto y sus valores para saber el objetivo de la campa\u00f1a. Durante la \u00e9poca de campa\u00f1as recomendamos que haya contacto diario. Al fin y al cabo, el Influencer es la cara visible de la marca y debe sentirse parte de la misma<\/strong>. Tambi\u00e9n creemos importante ir de la mano del Influencer en todos los pasos del proyecto porque facilita crear un objetivo com\u00fan y que ninguna de las partes se sienta de lado.<\/p>\n\n\n\n2. Intentar controlar al\/la influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEste error viene de la mano con el anterior que coment\u00e1bamos anteriormente. El\/la influencer<\/em> conoce muy bien a su audiencia<\/strong>. Por lo que es necesario que forme parte de la estrategia. No s\u00f3lo no es adecuado para que se sienta parte de la marca, sino que ser\u00eda importante dibujar una buena estrategia pero dejarles su espacio para conectar con su audiencia de la manera que saben. Un influencer<\/em> es una persona con numerosas habilidades que sabe c\u00f3mo gestionar, a la perfecci\u00f3n, sus Redes Sociales.<\/p>\n\n\n\n3. Seleccionar al influencer equivocado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\u00bfPensaron que esto no ser\u00eda posible? Eso piensan muchos. Una cuenta abultada de likes, marcas patrocinadas, comentarios son suficientes<\/strong> para decir, \u00a1es nuestra media naranja! Bueno, I have bad news baby<\/em>. No todos\/as los\/as influencers<\/em> por m\u00e1s geniales que sean comparten los valores de nuestra marca. Para ello es importante analizar su branding<\/em>, es decir qu\u00e9 es lo que su imagen transmite. Tambi\u00e9n tenemos que analizar a su audiencia. \u00bfC\u00f3mo hacemos esto? Realizando un estudio con un software o agencia que te ayude a recabar ese tipo de informaci\u00f3n. La marca debe conocer la edad, el sexo, el trabajo e intereses para poder pensar en el consumidor ideal<\/strong>. Imag\u00ednate que decidimos hacer la colaboraci\u00f3n con un influencer<\/em> que no posee una conexi\u00f3n real con el p\u00fablico al que queremos llegar. Es por eso que debe tener los mismos intereses que los que podemos ofrecer con nuestro servicio o producto. Muchos softwares<\/em> se encargan de realizar este tipo de an\u00e1lisis en donde de manera sencilla pueden leerse las m\u00e9tricas para comprender si nos encaja o no. Puedes acceder a nuestra web y tener acceso a este tipo de m\u00e9tricas de manera gratuita. Una vez que hayas pocrear un \u2018mapping\u2019 <\/em>de Influencers<\/em> en el que ver, de forma \u00e1gil, qu\u00e9 perfil encaja con cada campa\u00f1a de Marketing<\/strong>. Si los creadores de la estrategia consiguen encontrar al influencer<\/em> perfecto el \u00e9xito de la campa\u00f1a de Marketing est\u00e1 asegurado.
Tambi\u00e9n queremos detenernos en la selecci\u00f3n a partir del perfil. Este punto es importante que est\u00e9 acarreado al asunto de la audiencia. Analizando el perfil podemos decir si \u00e9ste encaja o no con nuestro producto. El tipo de producto que suele promocionar, la manera que tiene de dirigirse a su audiencia, la personalidad que transmite en sus videos casuales. Tambi\u00e9n, y esto es a ojo de cada qui\u00e9n, es importante analizar si el\/la influencer<\/em> realiza las promociones de manera natural, es decir que no sea tan evidente que se le ha pagado para que nos mencione. La magia est\u00e1 en la originalidad que tienen para realizar la promoci\u00f3n. Miremos este caso de la promoci\u00f3n en el canal de streaming de Ibai Llanos.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/12\/errores-marketing-influencers-ibai.png?w=1024\")
<\/figure>\n\n\n\nLa pantalla de Ibai apareci\u00f3 de manera natural en medio de una transmisi\u00f3n y lo que puede leerse en esas carpetas son los llamados de la publicidad “UNA PROMO MEJOR EN EL STREAM DE INAI ES POSIBLE FIBRA Y MOVIL GRATIS DURANT UN A\u00d1O SIGUIENDO A @FINETWORK EN IG”.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad ha sido tan original que despert\u00f3 las dudas de todos los viewers<\/strong> al punto que levantaron muchas sospechas. Tal ha sido la revoluci\u00f3n que el propio Ibai tuvo que decir al respecto:<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/spacemedia627186216.files.wordpress.com\/2021\/12\/errores-marketing-influencers-ibai2.png?w=852\")
<\/figure>\n\n\n\nLos Influencers consiguen conectar con los usuarios gracias a sus valores, intereses e ideas; creando as\u00ed un v\u00ednculo irrompible. Las marcas deben conocer qu\u00e9 valores identificar a cada perfil para construir una comunicaci\u00f3n \u00f3ptima en Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n4. Olvidarse de una buena parte de los consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPuede parecer exagerado, pero este punto nos parece importante. Las Redes Sociales y muchos de sus productos parecen estar enfocados \u00fanicamente a los centennials<\/em> y millennials<\/em>. Y la realidad es que hoy en d\u00eda los porcentajes de personas mayores de 35 a\u00f1os en el entorno digital es alt\u00edsimo<\/strong>. De hecho, las \u00faltimas estad\u00edsticas en compras de internet han demostrado que la frecuencia m\u00e1s alta se encuentra en el grupo de edad de 25 a 34 a\u00f1os (el 73,2% de estas personas comprado en los tres \u00faltimos meses) seguido de los de 35 a 44 a\u00f1os (69,2%) y los de 16 a 24 a\u00f1os (61,8%)<\/strong>. Con esto, podemos ver que en el segundo lugar de las franjas etarias que consumen desde internet son los mayores de 35. Muchas marcas caen en el error de emplear a los Influencers<\/em>, en exclusiva, en campa\u00f1as dirigidas a los m\u00e1s j\u00f3venes. Tenemos que pensar en el p\u00fablico adulto, porque a fin de cuentas es el que dispone de mayores medios econ\u00f3micos para consumir, por lo que son un nicho muy importante para la mayor\u00eda de las marcas.<\/p>\n\n\n\n5. An\u00e1lisis inadecuado de m\u00e9tricas<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLo que llamamos influencer marketing pertenece al mundo del Inbound Marketing<\/strong>. Este tipo de marketing se basa en crear contenido que resulte \u00fatil y de inter\u00e9s en cada proceso de compra del usuario: informando, asesorando, seduciendo. De este modo, al igual que se miden las m\u00e9tricas de cualquier campa\u00f1a de Marketing, es importante hacerlo tambi\u00e9n con los KPIs<\/strong> de las de Influencers.<\/p>\n\n\n\n
2. Intentar controlar al\/la influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEste error viene de la mano con el anterior que coment\u00e1bamos anteriormente. El\/la influencer<\/em> conoce muy bien a su audiencia<\/strong>. Por lo que es necesario que forme parte de la estrategia. No s\u00f3lo no es adecuado para que se sienta parte de la marca, sino que ser\u00eda importante dibujar una buena estrategia pero dejarles su espacio para conectar con su audiencia de la manera que saben. Un influencer<\/em> es una persona con numerosas habilidades que sabe c\u00f3mo gestionar, a la perfecci\u00f3n, sus Redes Sociales.<\/p>\n\n\n\n3. Seleccionar al influencer equivocado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\u00bfPensaron que esto no ser\u00eda posible? Eso piensan muchos. Una cuenta abultada de likes, marcas patrocinadas, comentarios son suficientes<\/strong> para decir, \u00a1es nuestra media naranja! Bueno, I have bad news baby<\/em>. No todos\/as los\/as influencers<\/em> por m\u00e1s geniales que sean comparten los valores de nuestra marca. Para ello es importante analizar su branding<\/em>, es decir qu\u00e9 es lo que su imagen transmite. Tambi\u00e9n tenemos que analizar a su audiencia. \u00bfC\u00f3mo hacemos esto? Realizando un estudio con un software o agencia que te ayude a recabar ese tipo de informaci\u00f3n. La marca debe conocer la edad, el sexo, el trabajo e intereses para poder pensar en el consumidor ideal<\/strong>. Imag\u00ednate que decidimos hacer la colaboraci\u00f3n con un influencer<\/em> que no posee una conexi\u00f3n real con el p\u00fablico al que queremos llegar. Es por eso que debe tener los mismos intereses que los que podemos ofrecer con nuestro servicio o producto. Muchos softwares<\/em> se encargan de realizar este tipo de an\u00e1lisis en donde de manera sencilla pueden leerse las m\u00e9tricas para comprender si nos encaja o no. Puedes acceder a nuestra web y tener acceso a este tipo de m\u00e9tricas de manera gratuita. Una vez que hayas pocrear un \u2018mapping\u2019 <\/em>de Influencers<\/em> en el que ver, de forma \u00e1gil, qu\u00e9 perfil encaja con cada campa\u00f1a de Marketing<\/strong>. Si los creadores de la estrategia consiguen encontrar al influencer<\/em> perfecto el \u00e9xito de la campa\u00f1a de Marketing est\u00e1 asegurado.
Tambi\u00e9n queremos detenernos en la selecci\u00f3n a partir del perfil. Este punto es importante que est\u00e9 acarreado al asunto de la audiencia. Analizando el perfil podemos decir si \u00e9ste encaja o no con nuestro producto. El tipo de producto que suele promocionar, la manera que tiene de dirigirse a su audiencia, la personalidad que transmite en sus videos casuales. Tambi\u00e9n, y esto es a ojo de cada qui\u00e9n, es importante analizar si el\/la influencer<\/em> realiza las promociones de manera natural, es decir que no sea tan evidente que se le ha pagado para que nos mencione. La magia est\u00e1 en la originalidad que tienen para realizar la promoci\u00f3n. Miremos este caso de la promoci\u00f3n en el canal de streaming de Ibai Llanos.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nLa pantalla de Ibai apareci\u00f3 de manera natural en medio de una transmisi\u00f3n y lo que puede leerse en esas carpetas son los llamados de la publicidad “UNA PROMO MEJOR EN EL STREAM DE INAI ES POSIBLE FIBRA Y MOVIL GRATIS DURANT UN A\u00d1O SIGUIENDO A @FINETWORK EN IG”.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad ha sido tan original que despert\u00f3 las dudas de todos los viewers<\/strong> al punto que levantaron muchas sospechas. Tal ha sido la revoluci\u00f3n que el propio Ibai tuvo que decir al respecto:<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nLos Influencers consiguen conectar con los usuarios gracias a sus valores, intereses e ideas; creando as\u00ed un v\u00ednculo irrompible. Las marcas deben conocer qu\u00e9 valores identificar a cada perfil para construir una comunicaci\u00f3n \u00f3ptima en Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n4. Olvidarse de una buena parte de los consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPuede parecer exagerado, pero este punto nos parece importante. Las Redes Sociales y muchos de sus productos parecen estar enfocados \u00fanicamente a los centennials<\/em> y millennials<\/em>. Y la realidad es que hoy en d\u00eda los porcentajes de personas mayores de 35 a\u00f1os en el entorno digital es alt\u00edsimo<\/strong>. De hecho, las \u00faltimas estad\u00edsticas en compras de internet han demostrado que la frecuencia m\u00e1s alta se encuentra en el grupo de edad de 25 a 34 a\u00f1os (el 73,2% de estas personas comprado en los tres \u00faltimos meses) seguido de los de 35 a 44 a\u00f1os (69,2%) y los de 16 a 24 a\u00f1os (61,8%)<\/strong>. Con esto, podemos ver que en el segundo lugar de las franjas etarias que consumen desde internet son los mayores de 35. Muchas marcas caen en el error de emplear a los Influencers<\/em>, en exclusiva, en campa\u00f1as dirigidas a los m\u00e1s j\u00f3venes. Tenemos que pensar en el p\u00fablico adulto, porque a fin de cuentas es el que dispone de mayores medios econ\u00f3micos para consumir, por lo que son un nicho muy importante para la mayor\u00eda de las marcas.<\/p>\n\n\n\n5. An\u00e1lisis inadecuado de m\u00e9tricas<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLo que llamamos influencer marketing pertenece al mundo del Inbound Marketing<\/strong>. Este tipo de marketing se basa en crear contenido que resulte \u00fatil y de inter\u00e9s en cada proceso de compra del usuario: informando, asesorando, seduciendo. De este modo, al igual que se miden las m\u00e9tricas de cualquier campa\u00f1a de Marketing, es importante hacerlo tambi\u00e9n con los KPIs<\/strong> de las de Influencers.<\/p>\n\n\n\n
3. Seleccionar al influencer equivocado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\u00bfPensaron que esto no ser\u00eda posible? Eso piensan muchos. Una cuenta abultada de likes, marcas patrocinadas, comentarios son suficientes<\/strong> para decir, \u00a1es nuestra media naranja! Bueno, I have bad news baby<\/em>. No todos\/as los\/as influencers<\/em> por m\u00e1s geniales que sean comparten los valores de nuestra marca. Para ello es importante analizar su branding<\/em>, es decir qu\u00e9 es lo que su imagen transmite. Tambi\u00e9n tenemos que analizar a su audiencia. \u00bfC\u00f3mo hacemos esto? Realizando un estudio con un software o agencia que te ayude a recabar ese tipo de informaci\u00f3n. La marca debe conocer la edad, el sexo, el trabajo e intereses para poder pensar en el consumidor ideal<\/strong>. Imag\u00ednate que decidimos hacer la colaboraci\u00f3n con un influencer<\/em> que no posee una conexi\u00f3n real con el p\u00fablico al que queremos llegar. Es por eso que debe tener los mismos intereses que los que podemos ofrecer con nuestro servicio o producto. Muchos softwares<\/em> se encargan de realizar este tipo de an\u00e1lisis en donde de manera sencilla pueden leerse las m\u00e9tricas para comprender si nos encaja o no. Puedes acceder a nuestra web y tener acceso a este tipo de m\u00e9tricas de manera gratuita. Una vez que hayas pocrear un \u2018mapping\u2019 <\/em>de Influencers<\/em> en el que ver, de forma \u00e1gil, qu\u00e9 perfil encaja con cada campa\u00f1a de Marketing<\/strong>. Si los creadores de la estrategia consiguen encontrar al influencer<\/em> perfecto el \u00e9xito de la campa\u00f1a de Marketing est\u00e1 asegurado.
Tambi\u00e9n queremos detenernos en la selecci\u00f3n a partir del perfil. Este punto es importante que est\u00e9 acarreado al asunto de la audiencia. Analizando el perfil podemos decir si \u00e9ste encaja o no con nuestro producto. El tipo de producto que suele promocionar, la manera que tiene de dirigirse a su audiencia, la personalidad que transmite en sus videos casuales. Tambi\u00e9n, y esto es a ojo de cada qui\u00e9n, es importante analizar si el\/la influencer<\/em> realiza las promociones de manera natural, es decir que no sea tan evidente que se le ha pagado para que nos mencione. La magia est\u00e1 en la originalidad que tienen para realizar la promoci\u00f3n. Miremos este caso de la promoci\u00f3n en el canal de streaming de Ibai Llanos.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nLa pantalla de Ibai apareci\u00f3 de manera natural en medio de una transmisi\u00f3n y lo que puede leerse en esas carpetas son los llamados de la publicidad “UNA PROMO MEJOR EN EL STREAM DE INAI ES POSIBLE FIBRA Y MOVIL GRATIS DURANT UN A\u00d1O SIGUIENDO A @FINETWORK EN IG”.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad ha sido tan original que despert\u00f3 las dudas de todos los viewers<\/strong> al punto que levantaron muchas sospechas. Tal ha sido la revoluci\u00f3n que el propio Ibai tuvo que decir al respecto:<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nLos Influencers consiguen conectar con los usuarios gracias a sus valores, intereses e ideas; creando as\u00ed un v\u00ednculo irrompible. Las marcas deben conocer qu\u00e9 valores identificar a cada perfil para construir una comunicaci\u00f3n \u00f3ptima en Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n4. Olvidarse de una buena parte de los consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPuede parecer exagerado, pero este punto nos parece importante. Las Redes Sociales y muchos de sus productos parecen estar enfocados \u00fanicamente a los centennials<\/em> y millennials<\/em>. Y la realidad es que hoy en d\u00eda los porcentajes de personas mayores de 35 a\u00f1os en el entorno digital es alt\u00edsimo<\/strong>. De hecho, las \u00faltimas estad\u00edsticas en compras de internet han demostrado que la frecuencia m\u00e1s alta se encuentra en el grupo de edad de 25 a 34 a\u00f1os (el 73,2% de estas personas comprado en los tres \u00faltimos meses) seguido de los de 35 a 44 a\u00f1os (69,2%) y los de 16 a 24 a\u00f1os (61,8%)<\/strong>. Con esto, podemos ver que en el segundo lugar de las franjas etarias que consumen desde internet son los mayores de 35. Muchas marcas caen en el error de emplear a los Influencers<\/em>, en exclusiva, en campa\u00f1as dirigidas a los m\u00e1s j\u00f3venes. Tenemos que pensar en el p\u00fablico adulto, porque a fin de cuentas es el que dispone de mayores medios econ\u00f3micos para consumir, por lo que son un nicho muy importante para la mayor\u00eda de las marcas.<\/p>\n\n\n\n5. An\u00e1lisis inadecuado de m\u00e9tricas<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLo que llamamos influencer marketing pertenece al mundo del Inbound Marketing<\/strong>. Este tipo de marketing se basa en crear contenido que resulte \u00fatil y de inter\u00e9s en cada proceso de compra del usuario: informando, asesorando, seduciendo. De este modo, al igual que se miden las m\u00e9tricas de cualquier campa\u00f1a de Marketing, es importante hacerlo tambi\u00e9n con los KPIs<\/strong> de las de Influencers.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n queremos detenernos en la selecci\u00f3n a partir del perfil. Este punto es importante que est\u00e9 acarreado al asunto de la audiencia. Analizando el perfil podemos decir si \u00e9ste encaja o no con nuestro producto. El tipo de producto que suele promocionar, la manera que tiene de dirigirse a su audiencia, la personalidad que transmite en sus videos casuales. Tambi\u00e9n, y esto es a ojo de cada qui\u00e9n, es importante analizar si el\/la influencer<\/em> realiza las promociones de manera natural, es decir que no sea tan evidente que se le ha pagado para que nos mencione. La magia est\u00e1 en la originalidad que tienen para realizar la promoci\u00f3n. Miremos este caso de la promoci\u00f3n en el canal de streaming de Ibai Llanos.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nLa pantalla de Ibai apareci\u00f3 de manera natural en medio de una transmisi\u00f3n y lo que puede leerse en esas carpetas son los llamados de la publicidad “UNA PROMO MEJOR EN EL STREAM DE INAI ES POSIBLE FIBRA Y MOVIL GRATIS DURANT UN A\u00d1O SIGUIENDO A @FINETWORK EN IG”.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad ha sido tan original que despert\u00f3 las dudas de todos los viewers<\/strong> al punto que levantaron muchas sospechas. Tal ha sido la revoluci\u00f3n que el propio Ibai tuvo que decir al respecto:<\/p>\n\n\n\n Los Influencers consiguen conectar con los usuarios gracias a sus valores, intereses e ideas; creando as\u00ed un v\u00ednculo irrompible. Las marcas deben conocer qu\u00e9 valores identificar a cada perfil para construir una comunicaci\u00f3n \u00f3ptima en Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Puede parecer exagerado, pero este punto nos parece importante. Las Redes Sociales y muchos de sus productos parecen estar enfocados \u00fanicamente a los centennials<\/em> y millennials<\/em>. Y la realidad es que hoy en d\u00eda los porcentajes de personas mayores de 35 a\u00f1os en el entorno digital es alt\u00edsimo<\/strong>. De hecho, las \u00faltimas estad\u00edsticas en compras de internet han demostrado que la frecuencia m\u00e1s alta se encuentra en el grupo de edad de 25 a 34 a\u00f1os (el 73,2% de estas personas comprado en los tres \u00faltimos meses) seguido de los de 35 a 44 a\u00f1os (69,2%) y los de 16 a 24 a\u00f1os (61,8%)<\/strong>. Con esto, podemos ver que en el segundo lugar de las franjas etarias que consumen desde internet son los mayores de 35. Muchas marcas caen en el error de emplear a los Influencers<\/em>, en exclusiva, en campa\u00f1as dirigidas a los m\u00e1s j\u00f3venes. Tenemos que pensar en el p\u00fablico adulto, porque a fin de cuentas es el que dispone de mayores medios econ\u00f3micos para consumir, por lo que son un nicho muy importante para la mayor\u00eda de las marcas.<\/p>\n\n\n\n Lo que llamamos influencer marketing pertenece al mundo del Inbound Marketing<\/strong>. Este tipo de marketing se basa en crear contenido que resulte \u00fatil y de inter\u00e9s en cada proceso de compra del usuario: informando, asesorando, seduciendo. De este modo, al igual que se miden las m\u00e9tricas de cualquier campa\u00f1a de Marketing, es importante hacerlo tambi\u00e9n con los KPIs<\/strong> de las de Influencers.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n4. Olvidarse de una buena parte de los consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
5. An\u00e1lisis inadecuado de m\u00e9tricas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n