{"id":314,"date":"2021-04-22T12:47:45","date_gmt":"2021-04-22T10:47:45","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=314"},"modified":"2022-03-03T09:02:19","modified_gmt":"2022-03-03T08:02:19","slug":"personalidad-y-embajadores-de-marca-cual-perfil-es-el-adecuado-para-tu-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/personalidad-y-embajadores-de-marca-cual-perfil-es-el-adecuado-para-tu-empresa\/","title":{"rendered":"Personalidad y embajadores de marca, \u00bfqu\u00e9 perfil es el adecuado para tu empresa?"},"content":{"rendered":"\n

En entradas anteriores hemos hablado de las ventajas<\/strong> de llevar a cabo campa\u00f1as de influencer marketing. <\/strong><\/a>  En este art\u00edculo sin embargo comentaremos las diferencias de emplear este tipo de estrategia para tu marca y por qu\u00e9 tambi\u00e9n deber\u00edas emplearla.  <\/p>\n\n\n\n

Imagina que el producto y que tienes para ofrecer no se diferencia mucho de la competencia en relaci\u00f3n al producto\/servicio que brindas. Pues aqu\u00ed lo que entra en juego es la personalidad de marca<\/strong> <\/a>que puede ser tu mejor aliada y tu ventaja competitiva. En esta instancia, saber sobre tu personalidad de marca <\/strong>te ayudar\u00e1 a transmitir todo lo que crees que ser\u00e1 clave para la misma.
Las personas desarrollamos metas, objetivos, propias individualidades y cosmovisiones a lo largo de nuestra vida que nos dotan de rasgos distintivos. Lo mismo debe suceder con la identidad que quieras darle a tu marca para poder generar una conexi\u00f3n genuina con la audiencia. <\/p>\n\n\n\n

Arquetipos de marca<\/h4>\n\n\n\n

Los arquetipos son manifestaciones culturales que conviven en nuestro inconsciente colectivo. Desde distintas vertientes se han utilizado con el fin de comprender y establecer modelos de comportamiento que persisten en el entramado social.
Los estudios de branding, identidad visual y marketing han establecido diversos modos de establecer la manera de llevar a cabo la personalidad de marca. Para el caso, tomaremos los arquetipos de personalidad que el psic\u00f3logo Carl Jung estableci\u00f3 en sus ensayos y nos permiten humanizarlas para poder comprender qu\u00e9 tipo de marca queremos ser<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Definir el estilo de marca promueve una imagen clara, y habilita a ser asociado a los valores que se quieren transmitir; y lo que es m\u00e1s importante: ser recordado.
<\/strong>Con un p\u00fablico m\u00e1s exigente, las marcas deben dejar el discurso superficial y comprometerse con estilos de vida, modos de ser y atreverse a despertar emociones al adquirir el bien o servicio. <\/p>\n\n\n\n

En breves palabras, expondremos los 12 tipos de personalidad de marca:<\/p>\n\n\n\n

  1. El inocente<\/li>
  2. El sabio<\/li>
  3. El fuera de la ley<\/li>
  4. El h\u00e9roe<\/li>
  5. El Mago<\/li>
  6. El explorador<\/li>
  7. La persona corriente<\/li>
  8. El buf\u00f3n<\/li>
  9. El amante<\/li>
  10. El cuidador<\/li>
  11. El gobernante<\/li>
  12. El creador<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    1. El Inocente<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Marcas optimistas que transmiten confianza, transparencia y bienestar. Son marcas divertidas, asociadas a la espontaneidad y la simpleza.
      Ejemplos de este estilo de marca son Coca-Cola, Dove, Disney.<\/p>\n\n\n\n

      1. El Sabio<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Su valor m\u00e1s importante es el acto de pensar. El conocimiento es la bandera que le permite relacionarse con los dem\u00e1s y comprender el mundo a partir de m\u00e1ximas establecidas.
        Ejemplos son: Phillips, Google, TEDx.<\/p>\n\n\n\n

        1. El Fuera de Ley<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          Rebelde e inquieto. Poco convencional este tipo de marcas aman los retos y la fortaleza.
          Este caso aplica a marcas conocidas como Harley-Davidson o Apple, quien ha logrado romper con la idea convencional que se ten\u00eda de la tecnolog\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

          1. El H\u00e9roe<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            Decidido a cambiar el mundo con esp\u00edritu de ganador. Este tipo de marcas representan el esfuerzo, el honor y la implicaci\u00f3n.
            Marcas con este car\u00e1cter son Nike, Adidas, Cruz Roja.<\/p>\n\n\n\n

            1. El Mago<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

              Se basa en la transformaci\u00f3n de la realidad, en llevar un mensaje que haga un cambio en la vida de los\/as dem\u00e1s con su carisma e imaginaci\u00f3n. Este tipo de marca suele inspirar confianza en los dem\u00e1s para superar sus obst\u00e1culos.
              Marcas como Red Bull, Axe y Absolut representan este arquetipo.<\/p>\n\n\n\n

              1. El Explorador<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                Esta caracter\u00edstica aplica a marcas con sed de conocer y explorar el mundo, lejos del aburrimiento y la rutina, intentan tener de m\u00e1xima \u201cLa forma m\u00e1s efectiva de hacerlo, es ponerse a hacerlo\u201d. Inspiran el deseo de libertad y est\u00e1n implicadas en cualquier actividad en relaci\u00f3n a ello.
                Ejemplos obvios son: GoPro, Ford, Quicksilver.<\/p>\n\n\n\n

                1. La Persona Corriente<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                  No buscan ostentaci\u00f3n y promueven la simpleza. Este tipo de marcas encajan muy bien para todas aquellas que se presenten como simplificadoras de los problemas del d\u00eda a d\u00eda.
                  Ejemplos son Ikea, Ebay, Paypal.<\/p>\n\n\n\n

                  1. El Buf\u00f3n<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                    Su misi\u00f3n es entretener y ser c\u00f3mico. Este tipo de marcas suelen tener un toque inocente y fresco y est\u00e1n asociadas a consumos infantiles. Mensaje \u201cs\u00f3lo se vive una vez\u201d.
                    Ejemplos son Fanta, Oreo, Donettes.<\/p>\n\n\n\n

                    9. El Amante<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                    La idea principal es transmitir ganas de complacer, sensualidad y sensaci\u00f3n de intimidad y exclusividad.
                    Este tipo de anuncios se relacionan a marcas que trabajan alg\u00fan aspecto del cuidado personal o que pueden ser utilizados para momentos de intimidad, podemos encontrar Martini, L’Or\u00e9al, Dior.<\/p>\n\n\n\n

                    1. El Cuidador<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                      Su posici\u00f3n es de cari\u00f1o y afecto.  La raz\u00f3n de existencia de la marca es el de ayudar a los dem\u00e1s. Este tipo de marcas est\u00e1n en el foco de los problemas ambientales, b\u00e9licos, desastres naturales, etc. Su objeto central es el ser humano y no la instituci\u00f3n.
                      Encontramos en estos casos a M\u00e9dicos sin Fronteras, El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).<\/p>\n\n\n\n

                      1. El Gobernante<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                        Marcas premium con un p\u00fablico socioecon\u00f3mico alto. La marca de por s\u00ed transmite status y exclusividad.
                        Mercedes Benz, Rolex y Gucci son este tipo de marcas.<\/p>\n\n\n\n

                        1. El Creador<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                          Aqu\u00ed el creador quiere dejar su huella a trav\u00e9s de la creatividad. Su misi\u00f3n es inspirar y motivar a grandes creaciones. La innovaci\u00f3n es su pilar y siempre est\u00e1n un paso adelante.
                          Lego y Youtube son un claro ejemplo de este tipo de marcas. <\/p>\n\n\n\n

                          Poder situarte en un tipo de personalidad va a ayudarte en la idea de qu\u00e9 tipo de embajador de marca encajar\u00eda mejor<\/strong> para tu organizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

                          \u00bfCu\u00e1les son las ventajas de tener a un influencer como embajador de marca?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
                          \"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

                          A qu\u00e9 llamamos embajador de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                          Primero que nada, esta estrategia es ideal para campa\u00f1as de mediano a largo plazo ya que se involucra directamente con un plan de marketing para lo que se conoce como brand awareness<\/em>. <\/strong>Es por eso que a diferencia del influencer marketing<\/em> donde la relaci\u00f3n de \u00e9ste con la marca es a partir de una publicidad puntual, el embajador es un representante <\/strong>y su relaci\u00f3n suele ser duradera. De esta manera, este tipo de acci\u00f3n debe ser extremadamente cuidadosa ya que las ventajas son:<\/p>\n\n\n\n