{"id":1152,"date":"2021-10-28T16:13:18","date_gmt":"2021-10-28T14:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=1152"},"modified":"2022-03-03T09:29:31","modified_gmt":"2022-03-03T08:29:31","slug":"10-claves-para-detectar-falsos-influencers-y-como-evitarlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/10-claves-para-detectar-falsos-influencers-y-como-evitarlos\/","title":{"rendered":"10 claves para detectar falsos influencers y c\u00f3mo evitarlos"},"content":{"rendered":"\n<p>Si tienes una marca o un producto es normal que, como estrategia de difusi\u00f3n, decidas utilizar recurrir al t\u00e9cnicas del marketing de <em>influencers<\/em>. Lo cierto es que esta pr\u00e1ctica se ha extendido en casi todas las marcas y organizaciones de todo tipo. Por lo que el aumento de ofertas ha hecho del mundo<em> influencer<\/em> una profesi\u00f3n.  <br><br>Sin embargo, muchas personas creen que tomado un atajo podr\u00e1n lograr sus objetivos, y muchos de ellos quieren ser influencers. Actualmente, s\u00f3lo el 40% de los creadores en todo el mundo no realizan este tipo de maniobras.<br>El&nbsp;<a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report-2020\/\">Influencer Marketing Benchmark Report 2020<\/a>&nbsp;revel\u00f3, entre otros datos, los siguientes:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El fraude de influencers ha ido en aumento.&nbsp;<\/li><li>Casi 2\/3 de todos los encuestados admitieron haber interactuado o experimentado fraude con influencers.&nbsp;<\/li><li>Casi el 91% de los encuestados considera que el marketing de influencers es una forma eficaz de impulsar las ventas y llegar a su p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 es la automatizaci\u00f3n? Aqu\u00ed queremos diferenciar dos tipos porque la automatizaci\u00f3n es como<em> Dr. Jekyll and Ms. Hyde<\/em>: la ilegal y la que te permite automatizar tareas rutinarias para ahorrar tiempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">La automatizaci\u00f3n buena te permite invertir m\u00e1s tiempo para poder desarrollar la estrategia multicanal y la creaci\u00f3n de contenidos atractivos para despegar con tus estrategias. De ese modo puedes enfocarte en \u00e1reas mucho m\u00e1s eficientes y creativas. Esta es la automatizaci\u00f3n que queremos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Lo que no queremos es esa parte de inflar estad\u00edsticas, crear comunidades falsas y tambi\u00e9n la falta de conocimiento por parte de las marcas por no analizar bien las estad\u00edsticas.<br>Por eso, es importante que leas las siguientes indicaciones que te permitir\u00e1n reconocer y tambi\u00e9n evitar colaborar con los falsos <em>influencers<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora s\u00ed, vamos a lo que nos importa: <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>10 claves que te har\u00e1n detectar falsos influencers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>1. Falsos seguidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">A esta altura de la vida nos gustar\u00eda saber si existe alg\u00fan ser en este planeta tierra que no sepa que existen los falsos <em>followers<\/em>. Bueno, quiz\u00e1s s\u00ed. Comprar seguidores es una pr\u00e1ctica penalizada y tambi\u00e9n muy f\u00e1cil de reconocer. Est\u00e1 muy estandarizado y existen cientos de compa\u00f1\u00edas que te ofrecen falsos seguidores a un precio muy bajo. Por ese motivo, hoy en d\u00eda es muy f\u00e1cil encontrar a la mayor\u00eda de las cuentas con n\u00fameros bastantes inflados.<br>Las cuentas bots son cuentas que el usuario ha comprado y no son verdaderas personas. Esto quiere decir que, su alcance y engagement real no se ver\u00e1 reflejado en las estad\u00edsticas. Comprar <em>followers<\/em>, <em>likes<\/em> y comentarios es una p\u00e9sima estrategia y solamente te hace perder el dinero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">A\u00fan as\u00ed, muchos\/as influencers tienden a caer en la tentaci\u00f3n. En este apartado podemos observar con nuestra herramienta el n\u00famero de cuentas sospechosas que pueden detectarse. Nuestra recomendaci\u00f3n es que el porcentaje de estas cuentas sea menor a 30% para cuentas con m\u00e1s de 100 mil seguidores. La verdad es que detectar bots es f\u00e1cil para cuentas de pocos seguidores pero quiz\u00e1s se complica con cuentas m\u00e1s populares. Una manera de detectar bots es analizar la cantidad de seguidores con los likes y comentarios en fotos. Tambi\u00e9n una manera es el de mirar el tipo de comentarios que dejan en los posteos sus seguidores. Esto puede ser dif\u00edcil para influencers que ya poseen un n\u00famero importante de seguidores y lo que han hecho es inflar n\u00fameros de su cuenta. Para estos casos es mucho m\u00e1s f\u00e1cil utilizar programas que detectan este tipo de actividades sospechosas. Herramientas como hootsuite, heepsy y la que nuestra plataforma posee, permite detectar irregularidades y tambi\u00e9n coincidencias en tu proceso de b\u00fasqueda.<br>Hay distintos tipos de influencers y elegir cu\u00e1l es el m\u00e1s adecuado para tu estrategia es lo que deseas, \u00bfno?.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2.<\/strong> <strong>Bots automatizados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Este punto est\u00e1 intr\u00ednsecamente ligado al anterior. La automatizaci\u00f3n al estilo Ms. Hyde es la que queremos evitar a toda costa. &nbsp;Estos usuarios por lo general los utilizan para aumentar las m\u00e9tricas en sus propias publicaciones, para dar la apariencia de que poseen una comunidad activa. Sin embargo, el engagement que proporcionan no es real y puedes verte seriamente perjudicado si realizas una campa\u00f1a con este tipo de perfiles. iencia del <em>influencer<\/em> es de unas 10 mil personas, el promedio de reacciones al menos debe rondar las 100 reacciones, reproducciones, comentarios, etc. Y n\u00f3tese que dijimos al menos, porque ese es el promedio global, pero un <em>influencer<\/em> se distingue por tener un alto <em>engagement<\/em> con su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>3. Grupos de engagement<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">El desarrollo de herramientas para la detecci\u00f3n de bots ha puesto el juego m\u00e1s dif\u00edcil. Por lo que, en vez de pensar estrategias creativas que ayuden al desarrollo de su perfil personal, buscan nuevos atajos. As\u00ed es como nacen estrategias de este tipo. Los grupos de <em>engagement<\/em> se tratan de perfiles que se unen para realizar intercambio de interacciones, tales como me gusta, comentarios y <em>follows<\/em>. De este modo las interacciones y el<em> engagement <\/em>se vuelven reales. El punto aqu\u00ed es que no existe un valor real y tu como marca no te interesa promocionar un producto en un perfil que de<em> influencer <\/em>tiene poco y nada, ya que sus interacciones no son por la admiraci\u00f3n que evoca si no por un inter\u00e9s en com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Formas de detectarlo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>4. R\u00e1pido aumento de seguidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">&nbsp;El motivo por el cual un perfil puede experimentar momentos de subida de seguidores puede ser debido a eventos externos, tales como estrenos de series\/ pel\u00edculas donde formen parte, en el caso de artistas musicales luego de un show, un video que se haya hecho viral, etc. Pero por lo general, no existe tal cosa como un aumento repentino org\u00e1nico. Estos son los casos por los cuales debemos reconocer que se trata de una estrategia como la compra de <em>bots <\/em>o pertenecer a grupos de <em>engagement<\/em>. Para esos casos hay que estar atentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>5. Gustos de la audiencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Este tip es tanto para detectar un <em>fake influencer<\/em> como para decidir colaborar con uno real. Imagina que quieres colaborar con un <em>influencer<\/em> para promocionar un producto y su audiencia se encuentra geogr\u00e1ficamente ubicada del otro lado del mundo. Esto suele suceder con cuentas compradas. \u00bfC\u00f3mo es eso? Son cuentas trabajadas, con seguidores reales que de seguro eran p\u00e1ginas de memes o una marca que ha dejado de existir. Por lo que la audiencia de esa cuenta de seguro tendr\u00e1 poco que ver con el nuevo perfil. El an\u00e1lisis de los intereses de la audiencia as\u00ed como la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica permiten comprender si su audiencia encaja con el producto que se quiere promocionar.<br>Tambi\u00e9n por eso es importante determinar tu <em>buyer<\/em> persona para poder pensar qu\u00e9 tipo de perfil es m\u00e1s adecuado para las promociones de tu marca. Si tu <em>buyer <\/em>persona posee un poder adquisitivo relativamente alto, un <em>influencer<\/em> que impacte en adolescentes no ser\u00e1 conveniente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>6. Detectar la trayectoria del influencer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">As\u00ed como somos buenos para mirar y analizar la vida de una persona que nos interesa, tenemos que utilizar esas t\u00e1cticas para poder llegar a la conclusi\u00f3n de que determinado perfil es de un aut\u00e9ntico <em>influencer<\/em>. Una cuesti\u00f3n de comprobar el historial y ver cu\u00e1nto tiempo ha estado publicando, revisar sus perfiles en otras redes sociales y tambi\u00e9n investigar las marcas con las que anteriormente ha colaborado. Un perfil con muy pocas fotograf\u00edas y muchos seguidores, es una aut\u00e9ntica <em>red flag<\/em>. Otra recomendaci\u00f3n es buscar su nombre de usuario en Google, esto aplica tambi\u00e9n para <em>micro-influencers<\/em>. Si buscas el nombre de un <em>influencer<\/em> en Google y no sale nada, sospecha lo peor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>7. Busca la se\u00f1ales de alarma en cada red social<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Con ello nos referimos a que mirando un feed o el contenido de otro tipo de canales y analiza el contenido. Si se trata de Instagram, presta atenci\u00f3n a la calidad de las fotos, v\u00eddeos e stories. Un perfil falso no va a invertir en fotos de calidad, no mantendr\u00e1 un feed con contenido de valor ni utilizar\u00e1 hashtags de acuerdo con la tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Si se trata de YouTube, analiza el n\u00famero de visualizaciones, la proporci\u00f3n entre \u201cme gusta\u201d y \u201cno me gusta\u201d de sus v\u00eddeos, as\u00ed como el tipo de comentarios de sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Un v\u00eddeo con un gran n\u00famero de visualizaciones, pero con pocos comentarios probablemente es un enga\u00f1o. Estas se\u00f1ales son v\u00e1lidas en otras redes sociales, como <em>Facebook<\/em>, <em>Twitter<\/em> y <em>TikTok<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>8. Mira las stories destacadas <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Otra forma de verificar la autenticidad del <em>influencer <\/em>es ver sus <em>stories<\/em> destacadas. Un <em>influencer<\/em> real publicar\u00e1 nuevas historias de Instagram diaria o semanalmente. El contenido de sus stories se ver\u00e1 dise\u00f1ado profesionalmente y presentar\u00e1 a la misma persona de manera consistente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>9. Contar la visualizaci\u00f3n de videos <em>in-feed<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las visualizaciones de video s\u00ed o s\u00ed deben hacerse por personas reales. Por lo que contabilizar el n\u00famero de visualizaciones y comparar la cantidad de seguidores, te dar\u00e1 una buena idea de su nivel de engagement.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>10. Soluciones tecnol\u00f3gicas para combatir el fraude de influencers<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Una investigaci\u00f3n manual puede llevarte horas,<strong>&nbsp;<\/strong>este tipo de tecnolog\u00eda revisa autom\u00e1ticamente cientos y miles de cuentas y localiza a los <em>influencers <\/em>reales por encima de los falsos. La realidad es que las herramientas desarrolladas suelen ser econ\u00f3micas. De todos modos, nosotros ofrecemos un plan gratuito para poder disfrutar de nuestra herramienta y poder analizar los perfiles de cientos de miles de <em>influencers <\/em>(y tambi\u00e9n poder realizar campa\u00f1as para realizar campa\u00f1as).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe interesa comenzar a colaborar con influencers pero tienes dudas? Comienza probando nuestra herramienta y dinos qu\u00e9 te parece. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si tienes una marca o un producto es normal que, como estrategia de difusi\u00f3n, decidas utilizar recurrir al t\u00e9cnicas del marketing de influencers. Lo cierto es que esta pr\u00e1ctica se ha extendido en casi todas las marcas y organizaciones de todo tipo. Por lo que el aumento de ofertas ha hecho del mundo influencer una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3284,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53,50,1],"tags":[],"class_list":["post-1152","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-marketing-influencer","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1152"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3285,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1152\/revisions\/3285"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}