{"id":1035,"date":"2021-09-08T16:44:20","date_gmt":"2021-09-08T14:44:20","guid":{"rendered":"https:\/\/spacemedia.blog\/?p=1035"},"modified":"2022-03-03T09:26:32","modified_gmt":"2022-03-03T08:26:32","slug":"5-tendencias-del-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spacemedia.es\/blog\/5-tendencias-del-neuromarketing\/","title":{"rendered":"5 tendencias del neuromarketing (2021)"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfSab\u00edas que \u200b\u200bcasi el 69% de las decisiones de compra son inconscientes<\/strong> y que responden a impulsos b\u00e1sicos de nuestro cerebro?<\/p>\n\n\n\n

Los avances de la tecnolog\u00eda junto con los estudios del comportamiento en el consumo permiten a gran escala un avance en las estrategias que giran en torno al marketing. El neuromarketing <\/strong>es la disciplina encargada de analizar y estudiar algunos procesos mentales b\u00e1sicos como la atenci\u00f3n, la percepci\u00f3n y la memoria con el fin de intentar influir en las decisiones de compra.
Tenemos que tener en cuenta que las compras poseen una gran motivaci\u00f3n emocional, por lo que en la toma de decisiones inconscientes en donde las marcas pueden intentar vender m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios del neuromarketing <\/strong>son varios, aqu\u00ed te diremos las pautas que nos parecen m\u00e1s interesantes:<\/p>\n\n\n\n

Optimiza la experiencia del cliente<\/strong> en su opci\u00f3n de compra colocando a la vista im\u00e1genes y productos destacados.
Provoca el llamado efecto contagio.
<\/strong>Permite el est\u00edmulo y la experimentaci\u00f3n del producto a trav\u00e9s de los 5 sentidos.
Optimiza el alcance, la retenci\u00f3n y el procesamiento<\/strong> de la informaci\u00f3n de dicha marca o producto a trav\u00e9s de diversas t\u00e9cnicas de asimilaci\u00f3n en la memoria sensorial.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEl neuromarketing es manipulaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de desarrollar las cinco tendencias del neuromarketing este 2021<\/strong>, es interesante centrarnos primero en este debate. El neuromarketing estudia el comportamiento del cerebro, por lo que utiliza distintas tecnolog\u00edas que permiten avanzar en el desarrollo del comportamiento. De este modo, ayuda a crear productos relacionados con lo que quiere el consumidor. Entonces las marcas pueden usar los estudios y t\u00e9cnicas para saber c\u00f3mo llegar de manera m\u00e1s efectiva a sus clientes.
Un dato interesante que ha permitido este tipo de estudios es que se calcula que hasta los 2 segundos de haber tomado una decisi\u00f3n de compra, no nos percatamos de ello de forma racional.  Asique es inmensamente importante tocar la fibra sensible con estrategias de Marketing Emocional, de Marketing Experiencial, y sin olvidar el Storytelling y el Copywriting persuasivo, pues la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de las historias, la narrativa y los textos persuasivos desde donde el usuario puede sentirse involucrado con la marca, la identificaci\u00f3n de lo que contamos como marca en sus vidas personales y sus propias experiencias.<\/p>\n\n\n\n

El neuromarketing<\/strong> como tal, es una experiencia nueva. Por lo que las posibilidades est\u00e1n en constante cambio y tensi\u00f3n derivados por el coste de las t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis y las garant\u00edas contra posibles malas pr\u00e1cticas y el mal uso, asegurando la confidencialidad y privacidad de los resultados. Sin embargo, se trata de comprender m\u00e1s y mejor el comportamiento del consumidor sin buscar manipular la mente de nadie.<\/p>\n\n\n\n

Ahora s\u00ed, continuaremos con las cinco tendencias del neuromarketing<\/strong> de este a\u00f1o que se ver\u00e1n replicadas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

1. Reconocimiento facial<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Los algoritmos de visi\u00f3n de computadora est\u00e1n haciendo posible que esta tecnolog\u00eda comience a aplicarse en diversos dispositivos. Este tipo de tecnolog\u00eda ha estado en alza desde que el virus del Sars COVID19 se ha esparcido provocando una pandemia a nivel mundial. La polic\u00eda ha podido detectar individuos que se saltearon la cuarentena y tambi\u00e9n rastrear movimientos de individuos en grupo que podr\u00edan presentar s\u00edntomas.<\/p>\n\n\n\n


El fen\u00f3meno que ha ocurrido el a\u00f1o pasado ha sentado nuevas bases para poder realizar un avance de la IA en la vida diaria de las personas. Las sociedades se han visto afectadas por una crisis sanitaria por lo que han decidido resignar (a\u00fan m\u00e1s) una parte de su privacidad a cambio de seguridad. Esto permite que muchos entes puedan actuar y desarrollar de manera expl\u00edcita tecnolog\u00eda de vigilancia.<\/p>\n\n\n\n

Las herramientas y plataformas de inteligencia artificial est\u00e1n ayudando a las empresas a comprender la forma en que sus clientes se est\u00e1n adaptando a la realidad. Las empresas que se mostraban m\u00e1s reticentes en avanzar en el mundo digital, comprendieron que la adaptaci\u00f3n es inevitable para sobrevivir. Las herramientas que brindan a las organizaciones de autoservicio este tipo de tecnolog\u00eda ser\u00e1n cada vez  m\u00e1s frecuentes este 2021.<\/p>\n\n\n\n

2. Aumento de una Inteligencia Artificial \u00e9tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As\u00ed como la sociedad se est\u00e1 reconciliando con la idea de la existencia de la IA insertada en el d\u00eda a d\u00eda, tambi\u00e9n se est\u00e1 concientizando con la idea de la peligrosidad que puede suponer la inserci\u00f3n de ella en la sociedad. La empresa brit\u00e1nica Forrester se dedica desde hace a\u00f1os a la  investigaci\u00f3n de mercados y brinda asesoramiento sobre el impacto existente y potencial de la tecnolog\u00eda a sus clientes y al p\u00fablico en general. La misma ha realizado una reciente investigaci\u00f3n en donde aseguran que la pr\u00f3xima d\u00e9cada los CEO deber\u00e1n responder a la aceleraci\u00f3n digital y deber\u00e1n gestionar de forma proactiva la incertidumbre, demostrando el uso \u00e9tico de la tecnolog\u00eda artificial.<\/p>\n\n\n\n


Durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, las empresas prestar\u00e1n un ojo especial a la manera en que otras empresas utilicen de manera \u00e9tica y responsable la informaci\u00f3n de datos y ese ser\u00e1 uno de los puntos principales para establecer negociaciones. Los valores estar\u00e1n puestos en la transparencia con la que las empresas utilizar\u00e1n esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

3. Realidad virtual y aumentada<\/h2>\n\n\n\n

Conocer las emociones del usuario y las respuestas hacia diferentes est\u00edmulos est\u00e1 estrechamente vinculado con los sistemas de Realidad Aumentada y Realidad Virtual. la realidad aumentada:<\/strong> agrega elementos digitales a una vista en vivo, por medio de dispositivos inteligentes.

La realidad virtual:<\/strong> implica una experiencia de inmersi\u00f3n completa, los usuarios pueden ser transportados a una serie de entornos reales e interactuar con ellos.<\/p>\n\n\n\n

Los entornos 3D totalmente inmersivos est\u00e1n dando frutos en el dise\u00f1o, en particular la ingenier\u00eda, la arquitectura y automoci\u00f3n as\u00ed como la capacitaci\u00f3n y educaci\u00f3n. De hecho, las gafas de RV podr\u00e1n reducir los costos de los estudios: porque te permitir\u00e1n construir un ambiente \u201creal\u201d en situaciones en las que controlas completamente.

Sin embargo, una perspectiva a corto plazo para la RA y VR ser\u00e1 a trav\u00e9s de la lucha por los costes que supone, pero ser\u00e1 el paso del tiempo el que beneficiar\u00e1 a esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

4. Consolidaci\u00f3n del nanomarketing<\/h2>\n\n\n\n

La nanotecnolog\u00eda, como indica su nombre, se dedica al desarrollo tecnol\u00f3gico de tama\u00f1o reducido. La nanotecnolog\u00eda es un campo de la tecnolog\u00eda cuyas aplicaciones se han ampliado a un ritmo acelerado en los \u00faltimos a\u00f1os. En relaci\u00f3n al neuromarketing, muchos hablan de que es la \u00faltima frontera de \u00e9ste. Peque\u00f1os dispositivos inal\u00e1mbricos, sensores o componentes wearables<\/em> dise\u00f1ados para el neuromarketing conforman lo que se denomina Nanomarketing. <\/strong>Con estos dispositivos se alcanzar\u00eda un entendimiento m\u00e1s profundo de los estados emocionales y su relaci\u00f3n con el comportamiento del consumidor. <\/p>\n\n\n\n


Se espera que en relaci\u00f3n a envases inteligentes la adopci\u00f3n de nanosensores aumente de manera considerable. La utilizaci\u00f3n de nanosensores, nanominerales y nanotecnolog\u00eda en el sector agroalimentario, incluidos los nutrientes, componentes, envases inteligentes y sistemas de detecci\u00f3n r\u00e1pida puede aportar mejoras.<\/p>\n\n\n\n

5. Machine Learning<\/h2>\n\n\n\n

El machine learning<\/em> es la automatizaci\u00f3n de aprendizajes. Es una rama de la IA basada en la idea de que los sistemas pueden aprender de los datos, identificar patrones y tomar decisiones con la m\u00ednima intervenci\u00f3n humana. \u00bfTe suena el algoritmo de las redes sociales?

El aprendizaje autom\u00e1tico ha logrado una gran importancia por el hecho de facilitar, de modo autom\u00e1tico y r\u00e1pido, modelos que puedan analizar datos m\u00e1s grandes y complejos ofreciendo resultados precisos en tiempo real.
Toda esta valiosa informaci\u00f3n ayuda a identificar las mejores opciones y oportunidades minimizando la aparici\u00f3n del riesgo en \u00e1reas laborales.
<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, neuromarketing se centra en la idea de poder captar se\u00f1ales para mejorar notablemente la publicidad a fin de establecer con mayor precisi\u00f3n la mejor manera de persuadir audiencias. Cabe recordar que desde el siglo pasado las grandes marcas han venido utilizando una diversidad de t\u00e9cnicas relacionadas con las neurociencias. Solo que la modernidad ha logrado aglutinar esos conocimientos derivados de nuestras sensaciones y los ha convertido en ciencia.<\/p>\n\n\n\n

Para los especialistas (y para nosotros tambi\u00e9n) el neuromarketing es el marketing del futuro. La persuasi\u00f3n del cliente a trav\u00e9s de la intensificaci\u00f3n de sensaciones en el proceso de compra. Es una manera de decodificar y fidelizar al usuario. De todos modos, el neuromarketing est\u00e1 en una etapa temprana. La mente humana es muy compleja y hay demasiado por aprender acerca de su funcionamiento. Pero sin dudas vamos hacia una mejor\u00eda en la comprensi\u00f3n humana, en mejorar la experiencia social a trav\u00e9s de invertir no s\u00f3lo dinero, si no tiempo de calidad en analizar y desarrollar est\u00edmulos que hagan m\u00e1s placentero el proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 te parece esta tendencia dentro del marketing? \u00bfPiensas que deber\u00edas comenzar a implementar herramientas para tu emprendimiento?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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